在地想出版

淺談媒體書評影響力的沒落

By
on
2009-03-31


淺談媒體書評影響力的沒落

文/zen(本文發表於台灣出版資訊網)

電視書評節目真不可行嗎?

最近,剛好有個機會和一位媒體先進談起製作電子媒體書評節目之事,因而仔細研究思考了一下台灣的媒體書評。出版人心知肚明卻又不敢點破的是,電子媒體做書評節目收視慘,節目枯燥乏味,主持人和來賓在節目上乾聊書,節目總是做不長,觀眾似乎也沒什麼反應,只有書被選上的出版社自己開心。

電視媒介的步調快,閱聽人重視的是即時的影音聲光效果,加上收視非得橫跨各社會階層/族群才能長紅,似乎都說明的電視不適合製作書評節目,除非我們能有像脫口秀天后歐普拉的口才、學士、社會知名度、輿論影響力,以及強大的幕後製作團隊。再不然,得像日本人那麼愛閱讀,又擁有NHK。放眼台灣,商業電視台掛帥,公共電視台疲軟不振,加上閱讀又是相對小眾,想在電視搞書評節目,簡直是自討苦吃。

說了這麼多負面表列,我是否認為過往電視書評節目的失敗,就是以上因素?

是也不是!上述諸點,的確是電視書評節目不利與其他節目競爭的因素,不過,近年來台灣電視媒體百家爭鳴,各種談話性節目應運而起,甚至老師或神職人員的演講都能搬上電視台播放,也贏得不錯的迴響。電視書評節目,並不是做不得,只是需要調整方向,配合閱聽人的實際需求。

忽視消費者的需求

不配合閱聽人的需求,是我認為過去電視書評節目總是無法贏得基本收視率,被觀眾視為無聊,拒絕收看的主因,也是當前平面媒體書評版面社會影響力日漸下滑的主因。

我們都知道,台灣的出版力是在1987年解嚴開放,加上經濟不斷成長,人民生活水準提升而思想又解放之下才大舉爆發開來。解嚴之後,出版類型可謂百花撩亂,無奇不有,不再由文學出版獨大。

台灣的出版品雖然越來越多元開放,各種閱讀主題都能找得到出版社經營,但是,掌握書評的媒體和評論人,卻依然以過往那批獨尊文學的守門人為主,上得了媒體的書評,也幾乎都是精英文學作品,再加入一些社科人文藝術。商管書、勵志書、宗教書、語言學習、升學考試、百科文獻、漫畫童書等作品,別想登上媒體書評版面(不信的話,看每年報刊選出的年度好書書單)。

雖說文學依然是普通讀者的主要閱讀需求。然而,普通讀者的閱讀需求早就不只文學,更別說上得了檯面的只有守門人在乎的精英文學和少數被認可的的大眾/流行文學。如果說,讀者渴望透過媒體書評找出值得購買閱讀的好書,那麼,媒體守門人與讀者對於值得推薦的好書的認知,顯然不太一樣。

偏偏當前的社會,不再是資訊封閉,由媒體守門人篩選/決定資訊刊出與否的時代,每個人都能夠自行尋找資訊,當平面媒體不願意提供讀者需要的資訊,讀者自然也就選擇離開。

就像當初曾經風風光光創辦的《野葡萄》,希望成為台灣的《達文西》,可惜的是,《野葡萄》只學了《達文西》的表面,找了一堆明星來推薦書籍,卻沒發現《達文西》推薦的書籍,不是只有精英閱讀,而是橫跨各種出版領域與階層的多元閱讀。也就是說,只要讀者有需要有興趣,《達文西》就會推薦,而不像《野葡萄》只介紹藝文界所認可的某種程度以上的文學作品。

現在的讀者,關切的閱讀類型繁多,不再只關心(純)文學,閱讀目的也不盡然只是想要思考生命問題,更想解決實際的生活感情工作學業的問題。媒體書評若不能滿足讀者的需求,將版面分割,提供給不同出版類型的好書使用,長久下來,可能媒體書評就是最大的閱讀偏食症患者,自然很難吸引「雜讀」時代大眾讀者的青睞(除了文學,一般讀者可能也讀人文、藝術、旅遊、建築設計、食譜/食評、兩性關係、宗教信仰、經商管理投資理財、心理勵志,總之什麼都讀)。

媒體書評的功能與目的

我想,不少人都誤會了媒體書評的功能與目的,以至於媒體書評的社會影響力日漸微弱。

媒體受限於版面與出刊方式,不太可能像專業學術期刊的「Book Review」,針對專書進行仔細而大篇幅的書籍評介(這類專業書評往往動則超過萬字),除了針對書籍的主題與論點進行評論分析外,還要能考証其引用文獻和解讀觀點的正確與否。

然而,媒體書評最多僅有2000字,經常更只有800~1200字,書籍介紹更是少到只有150字以內,想要以如此短的篇幅,對某本書即進行專業深度討論,甚至提出觀點上的辯論與批評,實在不容易(的確有人能做到,例如香港的梁文道)。加上台灣缺乏專業書評人,多數書評交由學學專家撰寫。學者專家擁有專門學養,評價一本自己專業的書籍自然不難,信手拈來皆文章。而問題就出在媒體書評版面小,撰寫人又太專業,文章有進入障礙(只有一定程度的人才看得懂),普通讀者根本不知道學者專家在書評中寫的與自己有什麼關係。再者,一本書很可能只因為和專家學者的學術立場不同就被批判得體無完膚。

媒體書評的主要功能,其實是廣告宣傳,告訴所屬媒體的目標讀者,現在市場上出現了一本你可能會感興趣的書,至於為何你會感興趣,請看書評介紹。

媒體書評不適合做深入的文本探討與立論辯白,比較適合的寫法是,摘要提點書籍的主題(問題意識)與內容,找出一能將書和讀者串聯起來的點,透過這個點能把書和讀者綁在一起,讓讀者對該書產生興趣,進而想找書來讀。也就是說,比較適合從實用的角度切入,告訴讀者讀了此書會產生什麼好處、效果,引發購買意願。

更別說既有的書評媒體受限於人力或人情,總是優先介紹某些大集團或重要出版社的好書/重點新書,對於某些默默努力出版好書的冷門/專業/小型出版社推出的好書,不是沒有能力判讀識別,就是在優先順序下被犧牲,當書評版面淪為大出版集團打書的場所,毋寧讓書評版面更加失去公信力。畢竟如果我要看書及行銷的商業資訊,只要上網google一下,根本不怕找不到。面對網路崛起,資訊氾濫的情況,既有媒體書評唯有強化可讀性與公信力,才能有未來。

找回讀者,多元實用的閱讀引導

媒體書評的沒落,除了媒體本身的侷限外,書評版面跟不上時代潮流,無法回應市場讀者的真正需求,書評撰寫人無法寫書適合媒體刊登的書評,把媒體書評當作學術書評或比較文學評論寫,自然無法引起讀者興趣,當讀者與守門人的認知失調,讀者只好拋棄書評版面而去。

面對多元去中心的網路社會,媒體想要經營書評版面,必須先想清楚自己的定位,究竟我為什麼要做書評?是為了搞比較文學研究?是為了針對該書做學術性的探討,讓真理越辯越明?還是為了推薦好書給我的讀者?

如果是要介紹好書給讀者,那麼,就得先搞清楚我的讀者是誰?他們社經背景和閱讀需求?按照讀者的需求,尋找市場上合適的作品做推薦,即便某些書籍類型守門人自己並不閱讀甚至看不起,但是為了讀者的緣故,守門人會盡責的去找到合適的推薦人/書評人撰寫公允的媒體書評。

再不然,就像最近各大新聞台製播的好書介紹(媒體書評本來就是介紹多過評價),將書籍拆解開來,抽出書籍中的主題關懷與論述內容,製作成新聞報導,向讀者介紹該書所談之議題的重要性或趣味性,吸引讀者關切。例如陳文茜會在其財經周報上介紹近期重點財經書籍,中天新聞會介紹生活風格類的作品(把書籍主題當作一個新聞事件來報導),非凡財經台會介紹金融海嘯過後美國當紅的勵志書等等,讓書籍成為回應當前社會公共議題或個人焦慮的資訊/知識/智慧。別只是乾巴巴的談論某本書如何的好,找學者專家寫出普通讀者看了反而會畏懼不前的專業評論,否則,就是在葬送自己已經嚴重流失讀者與社會公信力的書評版面的未來。

標籤
相關文章

8 Comments
  1. 回覆

    群學小編

    2009-04-01

    香港梁文道的《開卷八分鐘》闢了兩集談群學的小書《臨終者的孤寂》http://socio123.pixnet.net/blog/post/25733217
    可能是另一個可以發展的方向。播完直接上傳YouTube,全世界都可以看到。
    許\\\\\\\多人都看上癮了,也都有個問號,香港可以,為何台灣反而不能?

    • 回覆

      Zen大

      2009-04-01

      版主回應
      香港的文化其實很深厚
      也很努力在經營
      例如他們的報紙八卦多
      但每天談時論事的評論文章也多
      培養出一批創作人
      梁文道的書評節目和歐普拉一樣
      屬於主持人功力特高等級
      台灣似乎是找不到這樣有學識又能講還很有型又懂電視節目操作的讀書人(藝人也好)
      2009-04-01 10:23:50

  2. 回覆

    n2009

    2009-04-02

    又見小編

  3. 回覆

    lyo

    2009-04-02

    蔡康永不能算嗎?
    我還蠻愛看他的節目…

    • 回覆

      Zen大

      2009-04-02

      版主回應
      他已經沒有節目很久了
      而且 當年他在公視時的節目 還是很讀書人的身分
      主持起來也悶
      只是遠比蔡陳兩人好
      特別是陳 糟糕透了煩悶 根本就是開來自爽的節目 還搞砸了觀眾對於閱讀的胃口
      2009-04-02 17:43:50

  4. 回覆

    你好

    2009-04-02

    我記得蔡康永最早不是在TVBS主持「翻書觸電王」嗎?
    那時候還蠻有趣的啊,他那時就頗搞怪了
    至少您說的在公視主持的節目,我就不知道了
    或許公視屬性關係,會有您說的悶吧?
    大約十年前,風氣還沒開放時
    蔡康永已經首開風氣,翻書觸電王介紹漫畫了
    而且只要是他想介紹的漫畫,他都一定是自己喜歡得不得了
    隨便一個場景他都如數家珍
    當然還有其他各種的書籍,他博覽之廣,令人佩服
    他的解說也都令人感到,如果那些書很無趣都被他說得有可看之處了
    對了之前跟志玲姐姐主持的節目,最後十五分鐘也會介紹書
    希望以後他還能拿出翻書觸電王的創意來!

    • 回覆

      Zen大

      2009-04-02

      版主回應
      恩 好像是 不過那個時段的我剛好沒電視 所以印象不夠深刻
      和林志玲那個我有印象 不過 那個就是算中規中矩的把一本書形容完畢介紹出來 完全是靠人氣撐
      書籍節目的製作費用一定不高
      所以 如果光是那樣肯定不夠
      不過 蔡康永是可以考慮做點閱讀介紹
      他有能力且又有知名度
      而且 好像之前也說要慢慢淡出演藝圈
      我覺得 綁在節目後面/中間穿插一個配合時事議題推薦閱讀的單元不錯 可惜現在好像沒有太合適的節目(陳文茜的節目也許可以/另外 廣播我就不清楚了 不過廣播的推荐效力如何我不知道)
      2009-04-02 22:44:36

  5. 回覆

    yuner

    2009-04-02

    蔡康永最早的讀書節目
    還在T台之前
    在中天傳訊頻道主持的
    叫一千零一頁
    那也應該是蔡主持的第一個節目
    那時候節目不算大紅,但有時頗有話題性
    已經足夠讓人看見蔡康永的聰明
    之後,他電視路就大開了

留言

Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

Zen大著作推薦