數位雜誌的新風貌…
數位雜誌的新風貌…
文/zen(本文發表於台灣出版資訊網/我想, 我們太受制於過去的概念框架而錯失了發展新框架的機會, 這也是為什麼局外人/新手/外行…,永遠可以在新領域中搶先且站穩根基…,數位時代的雜誌的呈現方式,肯定更像姊妹掏而不是現在坊間的平面雜誌…)
隨著iPad與智慧型手機的熱賣,數位閱讀的市場規模,越來越大。
數位出版,除了圖書之外,雜誌與報紙,也都在積極開發新的商業模式。
傳統的紙本報紙與雜誌業者,早在網路開通之初,就紛紛成立網站(好比說台灣,中國時報可是早在1995年就有網站誕生)。
然而,或許是傳統紙本刊物的經營思維模式限制,使得從平面轉戰數位的媒體(無論報紙還是雜誌),遲遲都無法找到足以支撐企業營運的商業模式。
不但台灣如此,歐美也是。
數位時代的雜誌或報紙,絕對不是把平面/紙本搬上網路來刊登就行了,必須懂得根據網路使用者的屬性,開發出符合其閱讀需求,又能兼顧商業利潤的呈現方式,才能算成功。
姊妹掏,一種新型態的數位雜誌?!
熟悉台灣出版市場的朋友們,最近應該有發現,有一批暢銷作家(如貝莉、艾莉),不約而同地來自同一個網站,知名藝人陶晶瑩,擔任擔總編輯的「姊妹掏」網站(http://www.wo-men.com.tw/index.aspx)。
「姊妹掏」的駐站作家,平日在網站上發表文章,之後則和出版社合作,出版專書,出書後安排上電視廣播節目打書,成為通告藝人/廣告代言人。
網站透過駐站作家的文章吸引人流,創造人氣,引來廣告交換、商品置入性行銷,以及特定商品的進站販售。
駐站作家享受網站所創造的人氣,有網站作為文章發表園地(等於是傳統雜誌/暴勘的專欄作家),並將自己的作家經紀約簽給網站,由網站全權負責行銷與品牌打造,自己只要專心負責寫作即可。
如果網站掌握駐站作家的經紀約,哪天出了另外一個九把刀、御我,對作家和網站來說,絕對是雙贏的局面。
在我開始觀察「姊妹掏」的經營模式一陣子之後,我發現,類似形式的「商業-社群」網站(結合內容、社群、商業)在台灣還不少,例如womany(http://www.womany.net/)、生活網(http://www.life.com.tw/index.php)、weee(http://www.weee.tw/)、于美人好站(http://www.yubeauty.com/)等。
其中像「姊妹掏」的經營模式,極有可能就是未來的數位(生活風格)雜誌的一種呈現方式。
這些網站的共同特色,有知名公眾人物掛頭牌(如「姊妹掏」的陶晶瑩、「于美人好站」的于美人),網站經營有明確的主題(如「姊妹掏」,以兩性議題來主打女性讀者),養一批專欄作家,以社群網站的模式來經營讀者群(的忠誠度…),再加置入廣告,並外掛購物車(可以直接販售商品)。
和目前的雜誌兩相對照,總編輯/編輯…等執行者、專欄作家、雜誌風格主題、廣告露出…,該有的都有。
這種把雜誌當成網站來經營的模式,無寧是一種基於過去的「商業-社群」網站基礎上(如優仕網http://www.youthwant.com.tw/,此站的規模就已經比較接近Pchome、博客來之類的網路商城,年營收上看十億),針對特定單一主題,深耕經營。
「姊妹掏」是一種結合傳統台灣女性社群網站與女性雜誌的一種新型態女性商業-社群網站,深耕自創內容(而非只是轉載其他媒體的文章),連結廣告與商品/服務的販售,建立自己獨特的看世界的視角(這不就是傳統專攻女性的流行時尚/兩性議題雜誌的一貫建立風格方式?)。
數位雜誌可以更直接地與商業結合
我以為,未來的數位媒介必然是多元整合的,也就是說,作為報刊、雜誌的媒體,必然會更直接地與其他媒介(如電影、電視、部落格、線上遊戲),還有各種商業機制整合(例如,直接外掛購物車,可以直接在網站上進行購物、消費。不過,僅販售與網站風格相關、通過審核認可之主題產品/服務)。
直接的商業機制結合,是傳統平面媒體介入數位經營時,最無法處理得恰如其分、扭扭捏捏的一部分,特別是揹負新聞報導使命的新聞媒體(然而,現實情況是,越來越多新聞媒體接受廣告置入、業配新聞早已不是新鮮事,與其暗的來,不如明確地讓讀者知道)。
除了可以直接販售商品,未來網站還能和其他不同主題的同質性網站進行異業結合(例如,一個專門以汽車為主題,類似「姊妹掏」的網站,就能和姊妹掏成為姊妹網站,互相分享流量,且為自己創造新的讀者群)。
也就是說,新型態的數位雜誌的呈現方式,與傳統紙本雜誌具備相同元素(主題、專欄、廣告),但卻有不同的呈現方式。
不過,就算是現階段相當成功的「姊妹掏」,其實都還有很大的開展空間,無論在專欄經營、商品販售、廣告置入,還是社群經營。
數位時代寫作人的生存新利基?!
像「姊妹掏」這類需要型駐站作家/寫手之網站的發展,可以是未來數位時代的寫作者得以生存的某種商業模式的誕生(其他模式如成為報刊雜誌的記者,自行經營部落格…)。
這毋寧是需要大量文字與圖片創作的數位網站,以及文字/圖像工作者的雙贏,未來可能有一群作家隸屬於這類型的「社群-商業」雜誌網站,在這些網站擔任有稿酬的專欄作家(網站駐站作家的來源,可能是知名的部落客,有潛力的文學獎得主,媒體話題人物,網路/媒體名人、藝人明星、政治人物、體育明星、企業家…),有別於單只有「數位閱讀」的網站(例如像中國大陸的盛大文學,那種讓一堆作家排排站,一起在一個數位閱讀網站上發表文章,靠點閱率賺取稿費),或部落格模式(向廠商收取代言費)。
小眾領域的寫手,或許會有由非營利單位所支持之同質性網站來支撐,像是最近一兩年來開始崛起的公民記者,隸屬於苦勞網、環境資訊網站等。
雖然本文所談的,鎖定在生活風格的數位雜誌與寫手的開發上,不過,我相信當網路數位閱讀成熟,新一代的讀者對於書籍雜誌報紙等媒介的載體呈現方式有更大的包容接受度之後,一定會有更多結合文字、圖像、社群經營、商品/服務販售(或開放捐款支持)之微型主題-社群網站,做為一種數位雜誌的新型態。