逆社會觀察

貌似率性的直播,橋段經過精心設計

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2017-04-01

貌似率性的直播橋段經過精心設計

文/Zen大(本文發表於媒體人小圈圈)

近來直播當道,無論網紅、部落客,商家抑或是新聞媒體,好像不來一下直播,就不夠潮。

至於直播的內容,則是五花八門,無奇不有,從大型意外事故報導的連線直播,名人的演講或公開活動,到新產品的發表與宣傳,乃至吃飯、逛街、打電玩與睡覺,都有人直播。

更神奇的是,竟然也都有人看。

這種再無聊都有人看的現象,更助長了網路直播熱。結果,社群網站平台上滿滿都是直播資訊,洗版洗得很嚴重。

我也湊熱鬧看了一些,另外,在網路上探問了一些也看直播的朋友與粉絲的感想。共通的結論是,許多直播都讓人感覺冗長、無聊,沒梗,看不下去想快轉卻發現是直播,沒辦法快轉。

這一波直播熱,算是首批創新用戶的集體嘗試,所以在數量上突然暴增,不過,由於多數人都沒有先做好功課,真的就只是打開直播頻道就開始播送,也因此瀏覽觀看狀況大多不怎麼樣。如果沒有更多的正向刺激獎勵,熱潮大概很快就會過去,市場上只會留下名人與懂得設計直播情節橋段的人活下來。

某種程度上來說,直播遠比預錄困難多了,直播沒辦法剪接,如果沒有預先設計好流程橋段,將會出現很多的空檔。對於習慣觀賞剪接後的緊湊故事情節的現代閱聽人來說,直播的好處是有臨場感,彷彿真實在場(所以直播主和觀眾的即時互動很重要,直播主不斷丟問題讓觀眾回答或請觀眾給直播主一些即時反饋),但缺點則是沒有其它後製效果協助,常常會顯得很「乾」。

排除一時興起試試看的狀況,真心想要長期投入直播的網紅或企業,務必記得一件事情,所有你在網路上看到貌似率性直播卻有高瀏覽率和讚數的影片,都是事前就精心設計規劃好了節目運行的橋段,決定好了節目主題,核心對白,引爆觀眾情緒的橋段,再運用故事設計的手法將其組合包裝起來,絕對不是真的只是直播。

想玩直播的企業或網紅,需要加強主持、即席演說的口語表達,乃至故事設計等能力,最好有一個團隊可以討論或協助拍攝(例如最近王文華就找了自己公司以前的實習生協助,該實習生有在刻意練習做直播)。

不要天真的以為直播很簡單,貌似越簡單自然的影像呈現,往往都是細細琢磨與設計後的結果。

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Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

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