文化創意考

當羅振宇的影像授權給了主流媒體

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2017-04-29

當羅振宇的影像授權給了主流媒體

文/Zen大(本文發表於媒體人小圈圈)

當羅振宇將羅輯思維從每周一小時的影音自媒體節目型態,分拆成每天八分鐘的音頻節目放送後,在市場上投下不小的震撼彈。

反彈的老觀眾不少,唱衰羅振宇的自我碎片化作法的人也不少,雖然也有不少人肯定新做法,指出其意涵深遠處(像是降低進入門檻,收攏更多會員;將頻道資源讓給其他合作的老師,自己退居半幕後來操盤)…,市場上一時間各種看法都有,暫時誰都說服不了誰,只能等時間檢驗(我猜,羅振宇自己也等著時間檢驗他現在的決斷)。

不過,有人眼尖的發現一件事情,羅振宇從自媒體上撤下自己的影像,只保留聲音給大家這件事情背後,必然有更深的考量,那就是「羅振宇在媒體前的身影形象會以什麼方式出現?」

羅振宇大可以仍然錄每天八分鐘的影音節目,未必要只改為音頻節目?

改音頻節目的直接理由是,音頻相對於影像來說好錄,重錄聲音比重新錄製影響來得簡單且省力。製作八分鐘一段的節目也遠比製作一小時的節目來得省力,縱然總體時間數量相去不遠。

那麼,接下來要問的就是,羅振宇將製作節目的難度與時間耗費量降低下來之後,要轉放到哪裡去?總不會拿去放假休息陪家人吧?當自己的事業正在風口上漲時,沒道理就這樣停歇?

前幾日答案出來了,羅振宇將自己的影像賣給了主流電視媒體,他將在深圳衛視推出新節目(雙羅長談),與另外一位羅永浩先生,以對談的方式出現在電視螢光幕前。

羅振宇將自己的影像包裝與經營外包給了更擅長影像的專業團隊,自己退下來專心當個主持人,這個選擇,毋寧是既有主流與新媒體通吃,且試圖兩邊拉抬,交融整合。

根據媒體研究發現,網路崛起之後,閱聽人普遍減少的是閱讀書報雜誌的時間,看電視的時間並沒有減少。若根據此一脈絡,羅振宇等於是從網路跨足電視,非但要牢牢綁住自己既有的受眾,還打算將原本黏在電視前的受眾拉到網路上來。這恐怕只是羅振宇跨媒介整合的開始,未來他的影像陸續出現在電影戲劇小說電玩漫畫恐怕都不會讓人感到意外才對。

如此細膩的操盤技巧,放眼華人世界恐怕暫時還沒有人能夠比肩,羅振宇只怕還要在知識變現的內容生產與銷售領域帶領風騷好幾年!

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Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。