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谷阿莫會被吉倒嗎?

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2017-04-29

谷阿莫會被吉倒嗎

文/Zen大(本文發表於媒體人小圈圈)

這兩天網路上最夯的新聞之一,就是谷阿莫被一群片商告了,求償上千萬。

新聞曝光沒多久,谷阿莫親自製作影片反擊,宣稱自己的影片使用是著作權所合法保障的部分。

隨後,網路上的輿論便炸了開來,一堆學者專家跳出來打臉谷阿莫,說他的二創明顯違法,因為沒有取得正式授權。

另外一些人則在商言商,討論起為何片商要在此時提告?畢竟網路上違法盜版圖像影像使用的網紅一堆,為何獨獨提告谷阿莫?原因是因為谷阿莫日前才獲得一大筆投資,手上有錢了,所以片商要來提告,看看能否分一杯羹。

違法固然是不可取,可是某些商業上的法律條文的違反與否,提告與否,卻也有著十足的商業考量。

好比說,以谷阿莫被告這次事件為例,可以鬧得沸沸揚揚,舉國動員討論,在行銷上,何嘗不是一次巨大勝利?

別忘了一件事情,谷阿莫今天是因為沒有取得片商合法授權才被告,更是因為其製作濃縮情節影片的手法被不少人討厭所以許多人支持片商提告,然而,授權或影片製作手法,「都是可以改變的」。谷阿莫可以在法庭上認錯道歉,表示未來願意透過正式管道向片商取得影片使用授權,甚至可以一改過去的白目濃縮影片式的影評手法,改用不會得罪片商反而能追捧片上的影片製作手法(走業配路線都可以)。

商場上沒永遠的敵人或朋友,只有利益是否一致。今天片商告谷阿莫也不是真的因為影片被盜用,而是太多人看完谷阿莫的縮時影片後表示不用進電影院,才讓片商氣得跳腳想要告。然而,如果將來有一天情形正好反過來又如何?谷阿莫開始做一堆讓人看了以後想進電影院看的推薦影片時,片商又會如何對待這位谷阿莫?

負面行銷是一把雙面刃,玩得不好的確會身敗名裂,但如果玩得好,則可能名利雙收。

比較有趣的問題是,谷阿莫會被吉倒嗎?

我個人覺得不會,訴訟要打了才知道,法院判決未必對谷阿莫不利,萬一判下來對片商不利怎麼辦?此其一。第二,就算判決結果對谷阿莫不利,以他如今所能聚集的金流與人氣,無論是要演出低頭認錯悔改被收編戲碼,還是繼續訴訟到底堅持製作踢爆沒有進電影院觀看價值的電影的道德劇角色,都還是能夠獲得市場上的資金與人氣支持。只要有資金和人氣支持,那麼訴訟結果就根本不重要,反而是幫谷阿莫加持認證的一種手法。

這本來就是走爭議性行銷路線的網紅所要背負的風險,想必谷阿莫早就盤算好才跳進去。只針對是否違法獲判賠多少錢進行論述的朋友,也許試著從背後更大一盤生意局的角度來解析,才能看出谷阿莫的威力。

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Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

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