在地想出版

圖書導讀粉絲團,先搞清楚目標受眾與核心問題意識

By
on
2017-05-14

圖書導讀粉絲團先搞清楚目標受眾與核心問題意識

文/Zen大(本文發表於媒體人小圈圈)

前一陣子冏星人募款大爆發,讓不少人對台灣的知識型網紅崛起抱持一絲希望。可不久後「伴讀」粉絲團宣告結束,讓人不禁思考,面對日益增加的圖書導讀粉絲團,到底該怎麼做才能活下來?

如果每一個粉絲團都介紹差不多的重點書,那麼比的將會是介紹書籍的方式與噱頭,而且受制於產業界的出版律動,大型出版社的重點新書將佔據這些導讀粉絲團的版面,導讀粉絲團淪為另類行銷管道,只是彼此廝殺,做不出更大的價值,恐怕也很難吸引更多市場資金的投入。

那麼,圖書導讀的粉絲團或線上社群該怎麼做?

羅振宇過去的邏輯思維節目非常具有參考價值。羅振宇事先決定了線上導讀節目的目標受眾(商務人士)和核心問題意識(自由主義),再繞著能夠證成其核心問題意識,挑選相關的作品進行介紹,且在介紹過程中不斷重點拉回他想證明的核心問題意識,所以每一季都能集結出書且歸納出一個架構。

多次反覆操作之後,他所建立的知識社群,全都接受了他那套自由主義論,接受他推薦的書。所以有出版社寧可與他合作圖書首發,跨年演講上也推薦了堪稱是2017重點暢銷書。

邏輯思維節目最重要的是他介紹核心問題意識的那一集,其他全都是佐證而已,而從這個脈絡來檢視,會知道他為何要退出長篇幅的影像錄製,因為他覺得該命題已經大致證成完畢,已經收穫足夠多的讀者建構了一個知識社群,接下來他會將這群人和其他仍有問題意識的講者們連結,創造更大的知識社群。

如果有心想做線上圖書導讀,甚至想以導讀書去影響社會變革,那麼首先要做的就是建構自己的問題意識,找出目標受眾,且不要只推薦大出版社的重點新書,過往書籍中有無可以協助你建構知識系統的作品?若有也應該處理?

更重要的是,書單的開展應該是更有架構的規劃,而不是送上門的最暢銷或最熱門的就介紹,而是要透過你的介紹讓本來不可能熱門的暢銷起來,這才是導讀者的價值!

這一塊,目前台灣還沒有人做得到,大家都還是太配合產業界在做行銷,沒有發展自己的問題意識與目標群體,沒有想過用作品推動社會哪一塊領域的變革?

所以能從市場上收穫的資本也極為有限,而且必然是排擠到圖書消費本身的零合邏輯競爭,只會越來越辛苦而無法把餅做大、做多!

標籤
相關文章

留言

Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。

Zen大著作推薦