文化創意考

作品風格像,其實不一定是抄襲

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2017-05-25

作品風格像其實不一定是抄襲

文/Zen大(本文發表於媒體人小圈圈)

最近電視上出現一支新的飲料廣告,有在關注日本廣告的內行人,一看就知道跟日本的某證券公司廣告風格很相近,於是,網路上便開始流傳台灣這個廣告是「抄襲」日本的廣告。

說真的,這支廣告是否抄襲,我不得而知。台灣的廣告或影視創作「抄襲」海外作品的事情也時有所聞,不過,並非所有作品風格雷同都是「抄襲」,除了抄襲之外,還有致敬與購買使用權,以及同一個集團製作所以版權沒問題三種情況存在。

致敬跟抄襲最大的區別,可能在有無全盤複製,且致敬的部分必然會放入某些風格的彙整或強化,以帶點趣味性的方式重新呈現。另外,就是在創作意念傳達時公開表示自己是向某某人致敬。

比較不為人知的情況則有購買版權,以及作品屬同一製作單位所以版權使用沒問題。這在廣告界或音樂界尤為常見。以流行音樂來說,箇中原由,乃是全球化之後,影視娛樂與廣告產業的整併與全球拓展相當熱絡,全球性的影視娛樂企業,在每一個市場都培植類似風格的歌手,或統一使用某個共同的概念或風格美學,再根據各自市場進行變化,做出符合在地市場需求的作品的情況,再消費者端來看就好像後發片的歌手抄襲了先發片的歌手。其實,如果是真的抄襲,積極保護版權的影視娛樂公司不可能不提告,而不會放任媒體報導。

廣告更是經常自我複製,除了同一個品牌的一系列廣告風格一致外,同一個廣告公司所製作的不同企業之廣告也可能有貫穿的風格意念,導致廣告之間看起來很像抄襲的情況。

另外一種情況則是購買版權,過去對於購買作品版權的認知可能就是整個作品買下來翻唱或翻拍,而今的操作手法較為多元,除了有翻唱翻拍類型,也有只採用某個主旋律調性再進行調整修改的情況。日前台灣有一個新的女子團體的主打歌曲中,就有直接向韓國購買歌曲的使用權再進行微調重新創作的案例。

下一次,再發現某作品有「抄襲」情況時,不妨比對一下抄襲者與被抄襲者的製作公司或創作人資料,也許有意想不到的收穫!

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Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。