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幫人抬轎──要讓你的憤怒,成為他人行銷宣傳的助攻嗎?

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2017-06-17

幫人抬轎──要讓你的憤怒成為他人行銷宣傳的助攻嗎

文/Zen大(本文發表於媒體人小圈圈)

日前網路上出現一組照片,是日本某AV女優穿著北一女制服,在一間疑似教室(但明顯不是校園裡的常見教室)拍攝某個商業活動的拍宣傳片。

照片曝光後,北一女中第一時間對外發表聲明譴責,並表示不排除要提出告訴。

媒體因為北一女的聲明與提告宣言而大幅報導,讓不少鄉民得知,「啊,原來有這樣一個活動要在台北舉辦?!」

本以為這件事情就這樣了,沒想到日前主辦單位竟然大張旗鼓的在四大報刊登了道歉廣告。這下子就連線下實體世界的讀者都知道有這樣一個商業活動在台北舉行。

就事件行銷來說,這個主辦單位玩得淋漓盡致,而憤怒的北一女校方則莫名其妙地替人家的商業活動抬轎了還不自知(還是,其實知情)?

今天有那麼多學校的校服,為什麼該主辦單位偏偏要挑台北最有名的女子高中的校服來穿?難道主辦單位會不知道日前的中山女高校服MTV事件嗎?

雖然是AV女優替成人商業活動宣傳所拍的影片,但影片內容卻沒有違反台灣的法律規定,沒有發生鄉民腦中預期會發生的那些畫面,就只是一個穿著女子高中校服的AV女優跟某個男性在同一個畫面裡出現而已。

主辦單位早就算計過了,當影像曝光後北一女中與社會上的衛道份子,可能會出現的反應,才敢如此大膽行事,而之所以有恃無恐,是此批照片在該產業中根本不是什麼嚴重的事,也沒違法,完全站得住腳。

未來的社會,會有越來越多類似的行銷手法。不知名的活動主辦單位透過kuso或戲弄社會上某具有象徵意義的符號或群體的手法,激怒對方,換取曝光。

好比說之前網路紅人FBI帥哥親吻女國中生事件,也是一例。透過打破某種道德禁忌的方式激怒某一群人,讓事件在網路輿論發酵從而獲得媒體曝光,賺取流量與收益。

敢操作這類行銷手法的人,完全不介意網路上的辱罵或負評,甚至以此為樂。倒是那些自覺被傷害名譽而憤怒表態譴責的單位,或許應該想想新的處理方式,否則就算北一女中這樣表面上贏了,人家最後還刊登廣告道歉,但你就明白知道對方也達到宣傳效果,自己只是被人拿來當行銷工具戲弄了一回,情何以堪?

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Zen大

曾居敦南,現住安坑。 我是職業作家/時事評論員,同時也是出版顧問、讀思寫文字溝通表達力的專業講師、網路部落客。 每年讀書(至少)五百本,寫文(至少)五百篇,演講授課(至少)五百小時。 本版文章歡迎個人或非營利單位轉載,營利單位轉載,請來信取得授權(切莫私自轉載)。