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文化創意考

開書店經營出版社一直都是商業行為

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2018-12-31

開書店經營出版社一直都是商業行為

 

文/Zen大

 

開書店與出版社,都是專業,都是商業,只是靠文化符號包裝產品與銷售,本質仍是商業,且一直都是商業,從西方資本主義社會與平價版印刷書結合之後,出版與書店一直都是商業行為。

 

台灣發展文創的最大問題就是不尊重專業,不把商業當商業,嘲笑努力想要活下來的經營者的生意模式不入流沒文化夠粗鄙,甚至還反過來譴責商業。

 

那是中了日常生活的美學化之毒,把文化銷售看得太簡單與浪漫的緣故。

 

空有夢想理想熱血卻不知道怎麼實踐怎麼接觸讀者,說服讀者買單,最後都只得認賠殺出,但,那未必是市場辜負你,畢竟很多人從一開始就瞧不起市場,認為可以靠信念逆市場法則而行,那麼市場也漠視你,很正常!

 

文青就該好好消費文化商品,而不是跑去做文化掮客或生產者,這搞錯專業了。很會讀書跟買書不一定很會賣書,更別說開書店了。

 

那些平常檢討別的社會議題的理論多多拿來檢視自己的話,很多事情其實很清楚,沒有那麼多濃郁的情懷,或是不必要的分離焦慮~

 

因為一開始就不應該開始。

 

真正能活下來的,其實是被文青看不起的轉型後的誠品書店之類的文創企業。

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我選這張照片是有深意的,曾經差點倒閉且規模不算大的結構群,也是因為找到自己在簡體書市場中的獨特利基,做出進入障礙,才有辦法活下來,然後兼著賣一些平常的老顧客想買的書~

每一家能活下來的書店,都很認真在找自己的獨特商業模式,接軌自己的市場與讀者的獨家或寡占商品,不會只是用道德呼籲或道德譴責在斥責或教訓市場,而是勤勤懇懇地思考並嘗試自己的假設是否能夠落實。

這些最該被尊敬的人,卻常常反而淪為文青口中不屑或鄙視的對象,真的是讓人覺得很荒謬!
原本也只是各做各的事情就是了,但偏偏有一些人就要沒事找事的到處尋找不符合其價值美學規範的商店或人批評,又完全提不出有建設性的建議。

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專書寫作+出版提案(回饋暨公益班)

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2017-03-13
5.7下午(一點到五點)專書寫作+出版提案(回饋暨公益班) 文/Zen大 之前有預告過,我在5.7下午(一點到五點)開了一班專書寫作秘訣與出版提案回饋班既公益班(如果你對於寫書和出書有興趣卻不知道如何構思和找出版社的朋友,這門課開了很多年 協助不少人出書和寫書),目前已經確定場地與可以開放之名額(僅剩01位),報名辦法與繳費資格: 1.如果你上過我的快速寫作/筆記術/讀書法/邏輯思考工作坊/故事設...
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關於出版產值的推估,需要一套可長期重複使用的模型

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2016-11-23
關於出版產值的推估,需要一套可長期重複使用的模型 文/Zen大(本文發表於出版資訊網) 自從有位出版先進利用統一發票推估出了所謂的台灣出版產值後,一堆人不經查驗紛紛引用(附帶一說,這種未經學理嚴格建立模型就自行計算出來的數據通常稱之為統計黑數),然後開始高喊台灣出版產值衰退論,甚至連新政府的文化部都繼續採納這套說法。 關於那套數據是否可信的責任不能歸咎於提出統計數據者,而是政府長年失職。明知道出版...
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鍛造自學力I–超快速讀書法(03.23&05.18台北)-3月確定開課

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2016-09-05
鍛造自學力I--超快速讀書法!(01.26&02.03台北) (本課程可接受私人或機構包班,費用與上課細節請來信洽談)Zen大談讀書的影片 (點擊即可觀賞)消除階級差異的方法唯有學習!~福澤諭吉 未來的文盲不是不識字的人,而是不懂持續學習!~艾文托佛勒 想要好好讀本書,無奈卻擠不出時間嗎?你是否翻書翻不到兩三頁,就會不自覺的入睡?已經找到喜歡的書籍,想讀竟然讀不進去!周公又立刻找上門!想要...
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為何書店只能被動接受報品,不能主動開發新廠商?

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2016-08-14
為何書店只能被動接受報品,不能主動開發新廠商? 文/Zen大(本文發表於台灣出版資訊網) 當年Page One來台北101開店,我在書店看到香港作家蔡瀾的書,讀了很是喜歡,買了不少。後來上網查到不少蔡瀾先生的書,跟門市反映,希望能委請代訂其他蔡瀾與香港作家的書,卻被婉拒了,說是展店時配送的一批,賣完就沒有了。 我很不解地問,書店既然在香港有門市,且有跨國物流,為何不能加上一筆費用,服務客人?況且,...