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職場煉金術 經濟與生活

暢銷無法預測但能夠多做準備

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2019-01-22

暢銷無法預測但能夠多做準備

 

文/Zen大

 

所有生產商都想要知道的,首推如何讓商品暢銷?

 

無奈的是,從眾多暢銷商品中,似乎無法歸納出共同的法則,永遠有不被看好的新事物突然冒出來,爆出潮流,引發風潮,暢銷熱賣。

 

不過,雖然下一個暢銷商品無法預測,但是,暢銷背後可能還是有一些痕跡可循,梅迪奇效應的作者法蘭斯約翰森寫了一本《比努力更關鍵的運氣創造法則》,探討這個問題。

 

法蘭斯發現,規則明確的領域,要成為頂尖(也就是暢銷熱門)的方法無他,就是刻意練習,讓自己的技術達到非凡,好比說比賽規則明確的運動,靠著刻意練習,就可能贏。

 

不過,規則不明確或沒有硬性規定的場域,要爆紅暢銷或成為頂尖,光靠練習是不夠的,還必須具備其他條件。

 

一言以蔽之,是打破既有規則,建立新分類。

 

法蘭斯以《哈利波特》、《暮光之城》等暢銷書為例,走紅暢銷的新人作家幾乎都是新分類的第一人。

 

其次,讓自己成為獨一無二,沒有其他競爭者,也是走紅暢銷的關鍵因素。

 

第三,要有良好的串聯機制,也就是當一件新作品問世後,自己是否擁有能將之順利推播出去的串聯人脈或媒介,如果沒有好的推廣行銷機制配合,好作品也可能半路夭折。

 

當然,法蘭斯也說了,上述條件皆具備並不必然就會暢銷,也有可能失敗,不過,凡暢銷者必然具備上述三項條件。

 

法蘭斯建議,當我們來到命運關鍵時刻時,做決策要大膽一點,敢於選擇打破規則的新方案而非墨守成規,打破規則的新方案未必能成功,但墨守成規幾乎只會迎向註定的失敗。

 

把一切可以做的都做到盡,剩下的就交給市場抉擇了。

 

 

逆社會觀察 文化創意考

莫以批判美學風格之名,行鄙視歧視之實

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2019-01-11

莫以批判美學風格之名,行鄙視歧視之實

 

文/Zen大

這篇雖然是評論,但不想以特定新聞事件當引子,免得落入某些政治立場的選邊而混淆重點的發散,因為這的確是台灣蠻普遍的現象。

這世界上最難被分辨並批判的歧視,是關於美學風格的。

因為能說出美學風格之不足者,幾乎都是文化菁英,而當文化精英決定鄙視時,論述之強與聲量之大,往往會讓人誤以為這是真實。

曾經有一段相當長的時間,大眾文化備受此類來自菁英世界的鄙視與批判,從內容到呈現方式,均因其美學不足以饗宴菁英階級卻迎合大眾而被嫌棄,更因其商業上的巨大成功而被妒恨。

在我看來,分類跟排序是不一樣的,關於美學,我們只能分類,卻不能排序,就連康德都說了美學判斷是主觀的,你不喜歡是因為你的主觀,怎麼好把你的主觀透過其他力量強加在我的喜好上,做出你優我劣的評價?

你覺得醜,大家都覺得醜,那又如何?只要我不覺得醜,沒礙著誰也沒犯法的情況下,為何我不能擁有我自己的美學自主性,需要被人嘲諷或鄙視?

以美學品味風格進行的歧視,也還是歧視吧?

品味歧視,是比較少讓會想到的,好像只要在自己的美學品味範圍內覺得醜,就可以大聲嫌棄。

從外貌身材到風格喜好,到處都是以醜合理化自己的歧視語言。

評論美醜跟評論時事一樣,不光是說醜就夠了,也是要說明清楚到底那邊醜?

 

就連康德都說了,美學這東西就是主觀(當然他用很難的哲學概念去講)。

後來有一些科學研究也證明了,好比說,老年人之所以穿顏色鮮豔的衣服,是因為視力衰退。

況且,美學的知識庫要比其他知識庫更難累積,古代中國人才會說三代之後才會吃穿,就是這個意思。

但是在台灣,某些人覺得自己美學標準很不錯的(通常就是上接歐美日的文化美學風格),很容易就對本地發展出來的美學進行價值判斷,斷定出優劣,進而嘲笑那些被他們歸為劣的族群。

分類跟排序是兩種完全不同的工具,分類是可以的,排序是惡劣的,畢竟人之所以成長成各種各樣,有時代的階級的各種原因,有美學涵養的人怎能去嘲笑沒有的人?

分類跟排序是不一樣的,雖然都是在進行抽象化過程中會出現的。

分類只是根據特質命名,排序則還加入道德或其他元素。

分類沒有優劣,只是特質的區別呈現,排序裡則容易偷渡滿滿的歧視,透過鄙視鍊在運作。

小心排序式的價值優劣判斷,那往往會讓人不自覺地就產生自我優越,還有鄙視其他存在。

如果覺得擁有知識的人應該幫助弱者的話?

美學也是一樣的。

但是在美感上的刻薄發言,常常相當難聽,好比說我們有一位時尚評論界的達人,就很擅長講很難聽的酸言去討好自己的讀者,但是,有想過這個人背後養成其美學的資本有多雄厚嗎?

沒有!

追逐語言的情緒性效果,是台灣近年來一大悲劇。

醜這個概念,是摻入道德的偽美學價值判斷,其實沒有所謂的醜,最多就只是不夠精緻,還很粗糙,需要再發展,但如果太早就貼上醜,後面就都完蛋了~

曾經台客美學就是被這樣的美學鄙視鍊壓制了非常長的一段時間,非常的不可取。

道德判斷背後的根源,常常是華夏道統,好比說過去對本土布袋戲的價值判斷,如今對玖壹壹的價值判斷,其所援引的都不只是單純的美學判斷,還有華夏道統的判斷在其中。

真正的美學精神是幫風格分類,絕對不是排序分優劣,你可以不喜歡某種美學,但不能因此而攻擊或貼上道德標籤去鄙視喜歡那種美學的人,這是兩件事情,卻常常被混為一談,而奠基在批判美學風格基礎上的鄙視就這麼大行其道,且自以為在主持某種美學真理或正義的普及,發出鄙視者反倒自豪的很。

 

 

 

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