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大眾媒體

逆社會觀察

旅娃爆紅,關鍵臨門一腳是誰踢的?

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2018-02-07

旅娃爆紅,關鍵臨門一腳是誰踢的?

文/Zen大(本文發表於媒體人小圈圈)

旅娃手遊,一夕之間在台灣爆紅、瘋傳,幾乎每個人身邊都有朋友在玩。

 

旅娃在台灣爆紅時間不長,追朔源頭,我發現是主流媒體在某天同時報導了旅娃在中國爆紅的新聞之後,在台灣也迅速流行起來。

 

記得有一次參加一場網路社群行銷的活動,活動上主持人語重心長地說,而今雖然是貌似分眾的社群時代,人人都活在自己的同溫層裡,訊息也很難突破同溫層。

 

若要讓自己的訊息突破同溫層,讓整個社會接收到,傳統主流媒體的報導與傳布還是非常重要。

 

打破同溫層,或者說讓訊息從社群層次拉高到社會層次,某種程度上還是要仰賴過往人稱「大眾媒體」的媒介,即便這些媒體平日裡收視率已經不算高,本身的獲利能力跟影響力也大不如前。

 

後來我發現一個關鍵,也可以說是多數人(包括我)的思維誤區。

 

比起網路媒體的數量多如繁星,傳統大眾媒體的數量相對有限,且個別收視率雖然不高,但加總起來的收視率還是很可觀。也就是說,個別主流媒體的收視率也許今不如昔,個別媒體各自報導自己選擇的消息或許不能引發整個社會的關切,但如果全部聯合起來報導同一則消息而且是接二連三的追蹤報導時,消息反而是最能滲入整個社會各個角落。

 

不只旅娃在短時間內的暢銷流行是靠傳統主流媒體的推波助瀾,還有不少在網路上出現最後能席捲整個社會的事件和人物的關鍵都是在主流媒體的接力報導,例如某些網紅(如泛舟哥)的爆紅竄起。另外像是氣象消息、大型車禍或天災人禍事件,能夠在最短時間內散布到整個社會的關鍵推手,與其說是網路的瘋狂轉發不如說是傳統大眾媒體的臨門一腳助攻,或者說是兩者相輔相成。

 

不過,並不是每一則傳統主流媒體聯合報導的新聞都能夠影響社會、帶動風潮,只有一小部分特別出彩的故事能夠被社會青睞。

 

未來的時代,個別的大眾媒體本身的社會影響力或許遠不如以往,特別是在台灣有線電視台數量的爆爭更是稀釋弱化了訊息的傳播影響力,但若把全部的電視媒體當成一個媒介平台(好比說臉書這樣的存在),把個別頻道當成臉書粉絲團來看待的話,也許傳統大眾媒體的社會影響力並沒有想像中的疲弱,影響力仍然持續,想將自己的訊息傳佈到整個社會的人或組織,還是不能輕視傳統主流媒體的力量。

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