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娛樂

在地想出版

出版不死,只是業態變遷

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2019-06-25

本土自製書的實際銷售量,如今都是作者自己扛了,且加上出版社大多把行銷資源給翻譯書,讓這種情況更明顯~

另外,圖書過往服務的大眾娛樂市場已經全面讓位給網路,未來圖書銷售的主力將會放在工具書與作者的鐵粉身上,書籍內容的承載項目將大幅改變,但是,無論前者還是後者,也多是作者自帶流量,出版社能貢獻不多。

圖書市場的小眾化與分眾化和社群化,已經是不可逆的必然趨勢(雖說出版業從過去就算是小眾產業)。

出版社目前仍能提供的價值,就在於書籍編排設計與印刷,乃至鋪貨到實體書店還有既有媒體的宣傳行程安排,但是,如果未來有更靈活的編輯公司出面承攬書籍編制工作,且發行商跳過出版社直接承接圖書發行業務(也就是又回到過去台灣的一個人出版一本書,就自己開出版社的時代;或是同人誌的圖書編制與銷售方式),出版社的不可取代性還能剩下什麼?

至於媒體行銷,未來的自媒體主恐怕比出版社更加擅長。

除非,出版社自己也開始經營社群,成為某種有品牌聲望背書價值的存在,購書人願意因為出版社的推薦就買書。

這也不是不可能,畢竟長年以來翻譯書的推廣就是這樣做的。

但也有可能,翻譯書會更加成為出版社的主要商品,本土自製品的出版會隨著自媒體化而衰退,除非出版社能夠提出更有吸引力的結盟合作方式吸引高流量的作者。

不過,由於圖書市場本身的萎縮,高流量作者也未必要以書作為媒介粉絲的工具,況且書的毛利低。

抑或者,出版社開始轉型為經紀公司,經紀自己的作者,幫忙辦活動或擴大商業模式的建構,增加接案機會與收入…

雖然很險峻,但圖書出版還是會持續存續下去,只是出版產業鏈與出版品的製作與流通方式會再度經歷巨大變革,反正印刷書問世五百年,流通與生產方式早就變過很多次,再多一次其實也不用大驚小怪!

出版不死,只是業態會變革,能跟上者活,不願跟上者被市場與時代巨輪淘汰,或快或慢,僅此而已~

 

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教育與學習 文化創意考

花了許多錢跟時間學了一堆碎片知識之後…

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2018-11-07

花了許多錢跟時間學了一堆碎片知識之後…

文/Zen大

學習者總有一天得面對一個實際的問題,要衝破瓶頸得潛心深入基礎進行系統化學習,這沒有任何的導讀或代讀或整理可以幫得上忙。

坊間的知識精簡服務只是引領入門,只是一種激發興趣,終究是要跨過這一段而建立自己的長期自主學習方案,才是真正有效的學習,而不是另類填鴨式的得到一堆知識碎片卻不會用也記不得,卻滿足了感官體驗的新知識追求愉悅感,那基本上只是消費知識,把知識當成電影般的娛樂來欣賞,知識終究還是知識,而你還是你~

入門型的東西其實是很沒有效益花時間且昂貴的一種知識服務,且入門型的東西提供的永遠只是知識的再應用的整理而非知識系統本身的原理原則的掌握與應用。

不信的話,多看一些坊間的知識型網紅提供的服務,從中國的到台灣,每年花那麼多時間看,到底有沒有從中型塑甚麼思想體系?

恐怕真正讓你能理解或應用那些知識的還是自己原本的知識系統。

雖說當成娛樂並非不可以,這取決於每一個人接觸知識的目的,但我相信應該有不少人接觸知識並不只是想當成打發時間的娛樂,是有真正的人生問題要解決的~

說穿了,知識型網紅也是一種注意力商人,只是將知識包裝的可口好消化或絢爛來吸引讀者目光,賺取口袋麥克~

不然,想想,每年花那麼多錢在學習或購買這類內容,有多少是真的幫助你達成目標或解決問題而派上用場的?而真正幫你解決問題與達成目標的知識又多是從哪裡來的?

講用處好像很粗俗,但卻是一個很有用的評鑑指標。

再說一次,消費或娛樂也沒有不好,但如果不僅止於如此就滿足的人,或許該多想想~

職場煉金術

對一般人來說,少看垃圾資訊就是最好的注意力節省原則

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2017-10-22
對一般人來說,少看垃圾資訊就是最好的注意力節省原則文/Zen大 說到節省注意力,很多人都知道大前研一跟賈伯斯的生活用品固定化,減少採買選購時的認知使用量將寶貴腦力節省下來做更重要的決斷的例子。 說實在的,多數人並沒有忙碌到需要如此節省認知的程度,只要少看一些不重要的資訊,解省因為解讀這些資訊所產生的情緒或不必要的判斷,其實就很夠工作使用了! 要到賈伯斯或大前研一那種等級,才需要連生活中下班後的購物...
在地想出版

雖然出版業是回不去過往的榮景了…

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2017-09-06
雖然出版業是回不去過往的榮景了...文/Zen大 昨天上完課,有個夥伴問了我一些關於出版業的問題,還說讀過我寫的編輯到底在幹嘛?也有買! 聊天過程中,他問我出版業還會重振嗎? 我說不會了! 他說,不是有冏星人一干人等在努力介紹書且迴響很大嗎? 我只簡單跟他說,衰退甚至消失掉的部分是娛樂類型的出版品,那些閱讀都轉往網路世界了,那些是很難再回去了。 娛樂型閱讀在過去並不算少,產值也不低,只是無法進入書...
教育與學習

談讀書,不用貶抑自己不讀的書籍類型

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2017-09-02
談讀書,不用貶抑自己不讀的書籍類型文/Zen大 這兩天市場出了一本談讀書的作品,重要重點鎖定在商業書的介紹,從挑書方法跟閱讀領域到暢銷書該不該看,重點怎麼抓都有談到,也得談的不錯。 唯獨有一點比較可惜,作者直接把小說歸為娛樂類,並且認為那是工作生活失敗者尋找慰藉填滿空虛的東西。 雖然我也覺得不要只讀小說,但是,小說並不是只有娛樂,小說可以讓人理解世界上其他人的思考與行為邏輯,可以培養同理心。 某種...