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故事

生活有感想 心靈處方箋 逆社會觀察 教育與學習

相信自己的直覺,覺得該迴避就迴避,免得淪為韭菜

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2020-01-16

昨天有兩個人在粉絲團跟我說,某某粉絲團是統戰單位成立的,其中一個人還跟我說他跟沈伯祥求證過!

我說,那個粉絲團我知道,之前突然出現,大量發文,一開始看起來好像還可以,很快就覺得瞎扯文太多,我就沒看了,且設定成都看不到的狀態。

這些年從事評論工作,評論時事做久了,慢慢也養成自己一套直覺,會覺得有些人或事情不太對勁,且一旦有訊號出現,我都傾向相信自己的直覺,即便對方當時如日中天,我也都是能迴避就迴避,能不看就不看!

看了會想寫文章說點什麼,但有些時候並不適合去戰,我又不是特定政治勢力出錢養的,我還得賺錢養家,沒空參與太多可能會浪費時間又吃力不討好甚至被對方粉絲圍剿的戰鬥!

通常都是在我忘記了那些人之後,某天突然看到新聞或有人跟我爆料某某出事了,我才回想了一下,回覆大概都是如此,我很久不看了!

試圖對自己進行造神者,多是行銷與感人故事能力遠勝專業,雖是一開始會由自己擅長的專業本職出道,講一些絕對可靠可信且有效的資訊或批判來取信於公眾,但是,這些文字之所以能擴散主要是透過大量使用行銷技巧。

總之,當論述不再是建立在嚴格的論證而是開始使用修辭技巧,不管他人怎麼說,我都是能避則避!

以前只是看到一些蛋頭學者走紅後崩壞,後來則是一些網紅與意見領袖,再後來則是一些試圖讓自己冒出頭的年輕一輩,只能說,這東西跟世代無關,跟人是否開始抄捷徑或是原本就有機心有關。

撇開昨天跟我爆料的那位不談,去年底也有一位過去曾被封神的出事,而在我知道的一些小領域裡,也時不時有聽聞一些人出狀況。

當然,我自己迴避而還沒事的名單當然有(不用問我我不會白目到跟人說),某一些人現在還很紅但我知道其早期出道的手法或是文章中的問題,只是我不會主動去踢爆什麼(前面說過了,那沒用也只會替自己惹來麻煩,因為不可能靠推論讓所有人相信,只能靜待事件讓這些人曝光),我唯一會做的就是迴避不看!

我其實不太相信不要因人廢言這句話,這是個資訊氾濫的時,且每個人出來大量撰寫言論都有其目標設定,而九真一甲的言論最難被辨認出問題,最容易取信於人,所以,我通常是一旦發現有狀況就迴避,避免淪為韭菜!

最後,我只能說,人多的地方不要去,擅長修辭勝過嚴謹論證的文章要小心,小心那些很會煽動情緒的人,多學習,懂得給自己留個心眼,不要太容易變成韭菜被人收割!

願大家都能平安,不被收割言論或口袋中辛苦賺來的資材!

寫作有方法 教育與學習

十種常用的文章敘述結構,還有文章常見格式

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2019-10-15

-關於寫作,你應該知道的事48

Mary Kate MaCkey的Write Better Right Now一書中的第六章「其他結構和體裁」中,介紹了十種常見的文章結構,仔細看了一下,其實我自己也很常用其中一些類型,但沒有完整整理過,本文略略整理並且加入一些我的意見,案例換成我設計的版本。

1. 原因-結果型結構

當一件敘述有明確的因果關係時,可以採用此一敘述結構。

不過,要小心,錯把相關當因果。

好比說,喝咖啡可以減肥,這類型的文章,通常來是相關性研究,卻在推廣時被寫成因果關係。

實際上,生活世界中極少明確而簡單的因果關係,通常都是複雜的相關組成的一套模型,所以,雖然這個結構很好用但不太推薦用在過於複雜的事情,大概就是「A餐廳很好吃,所以我每周都去吃一次」;「小明上課太吵鬧,被老師罰站這樣等級的事情」,使用簡單的因果型結構可以,不然的話,建議改成相關型結構,就是A與B有關係。

常用於社論、報告、歷史故事,學術論文,議論文,評論,意見表達等文體類型。

2.時間順序結構

通常可以分成順時、逆時與跳躍三種。

會議記錄或說明事件經過性的文章,大致上採用順時性。

歷史、遊記或故事也是常會使用到時間順序,但不限於順時性,但看手法,唯獨必須交代清楚每一個時間點,方便讀者自行在腦中重新排序,避免混淆。

其他常用的文體類型有行銷策略,商業計畫,訃聞。

3.分類-歸納結構

整理型的文字,例如,專案調查報告、決策分析、專題研究或企畫書。

這類型文章通常會包含大量同一主題的個案資料,從諸多個案中抽取出共同面向,再根據共同面向進行分類與歸納,最後建立出符合MECE原則的表圖乃至理論架構。

例如,台北市日本料理餐廳調查、高雄市飯店業調查等等。

可搭配金字塔圖、邏輯樹、四象限圖,統計表圖或其他圖表使用。

常用於產品評鑑,品質分析,指南性文章,諮詢建議,提案書,行銷企劃。

4.比較-對比型結構

當文章想探討事物人物地點或事件之間的異同性時,選用此一結構。

重點在於,先找相似點,再找相反點,各自分類,找出各自特性,並且進行比較。

例如:公司是否應該到日本展店?
根據正反雙方意見收集資料,進行優缺點比較,可以借用SOWT等可以進行對比的圖表進行分析整理。

常見於企劃提案,行銷策略,業績報告,產品評鑑,議論文,規劃報告,學術論文,社論,銷售策略等。

5.描述性結構

詳細介紹一個人或一個景點或一件事情時,可以使用。

例如;台北市現狀介紹,台南天氣型態介紹。

常見於銷售策略,新品研究報告,旅遊文章,歷史故事,研究成果說明等。

6.倒金字塔型結構

傳統新聞稿常用的寫作格式,重點/結論(5W1H)放在最前面先講,越往後面的文字越細節越不重要。
簡報,備忘錄,產品宣傳文書,電子郵件也適用。

7.列表-編號結構

例如:造訪京都必做的十件事,減肥成功不可犯的五大禁忌,一年內考上台大的七個秘訣,人生的四大秘密等等。

社論,部落格文章,幽默詼諧文章,雜誌文章常用格式。

8.問題-解決方案結構

我認為,這個應該細拆為「現象-問題-成因-解決方案(對策+行動)」。

公司簡介,研究報告,銷售策略,部落格文章,網站內容,資訊性文章,介紹行入門文章常用。

9.提問-回答型結構

例如:
Q:如果只能選一家嘉義雞肉飯,要選哪一家?
A:劉里長雞肉飯,但如果下午兩點前到不了,則推薦呆獅。

摘要,對話,概論,報告也常用。

10.順序性結構

需要記錄方法步驟、流程或分解動作時。

例如:職業作家的寫作手順、胺基酸皂的製作流程,婚禮喜宴準備工作,西陣一日遊等等。

手冊,說明書,行銷計畫書,入門介紹文章,銷售展示文章,用戶指南型文章也常用。

另外,作者還整理了一份常見的文章類型,現羅列如下:

分析報告  回憶錄  部落格  簡報  傳記  新聞報導 手冊
訃聞          官方指南 評論或社論 郵寄廣告 廣告宣傳 電子郵件
人物介紹      散文     公益廣告    調查報告     問答  專題文章
研究成果    學術論文 入門文章   商業宣傳    採訪記錄 演講稿件
書信          社交網站文字帖     備忘錄     視覺演示 

另外沒列入但我很重要的
歷史故事 遊記 美食文章 企劃提案書 劇本/腳本

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歡迎參考寫作有方法區的文章,或是來參加快速寫作的秘訣、拆書為文工作坊、五種系統筆記術,當個好標題黨等相關課程!
關於寫作,你應該知道的事情

1.有個糟糕的開始好過不開始
2.你的習以為常與理所當然可能是別人的新世界…
3.如果我是現在才開始發展文字工作…
4.放輕鬆,寫廢文,反而更能聚焦目標讀者
5.盡可能,寫作(工作)中不接電話
6.文章的結果,並非一蹴可及
7.部落格的被動收益不容小覷
8.想當職業作家,需要的是穩定的專欄
9.珍惜被退稿的經驗
10.你知道自己專業領域的門檻嗎?
11.抱持活用之心閱讀&檢視資訊
12.寫作人只是意見代理人而非創造者
13.累積基礎書單
14.職業作家,與現實對決的勇氣
15.關於稿費,不要管字數價格了,想想寫作時間吧!
16.寫不好的一個很重要的原因是:寫/刪的不夠多…

17.寫不出來的原因之一,是擔心別人覺得你寫的很糟
18.想當作家不是看作品好壞而是產出量能否換錢維生
19.沒事或低潮時就讀書啊,不然要幹嘛?
20.在故事氾濫的時代,創作人想突圍必須破格...

21.寫書的秘訣:把讀者當白紙而非白癡
22.常有人問我,不會有沒靈感,寫不出來的時候嗎?
23.學會拆書寫作技巧,人生事業受用無窮
24.可以被稱為作家的一些根據
25.散文真實性的認定界線到哪裡為止?
26.專家寫書,該披露多少看家本領?
27.專家寫作,不妨從分享業內皆知的 Know…

寫作有方法 心靈處方箋 教育與學習 文化創意考

不想被當冤大頭或想成就一番事業,都需要懂得符號的使用方法

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2019-10-14

為什麼看到自家國旗在國際比賽場合上揮舞,會莫名感動?

為什麼在陌生的地方看到熟悉的品牌的Logo,會感到放心?

為什麼看到某些符號,如十字架,會讓你產生崇高的感覺?

為什麼一堆企業的廣告最後,都要打上品牌標誌(符號)?

 

符號就是人類社會的文化載體與DNA。

人類的一切表達,都是以符號出發。

 

一個觀念要能推廣,一個品牌要能擴散流行,都得挑對符號作為載體。

一個能深入多數人內心的符號,將所欲推廣之觀念產品或品牌寄生到此一符號之上。

挑錯符號,則從一開始就完蛋了。

這是為什麼台灣有車行老闆店內掛了納粹旗,引來國際友人的提醒與抗議?

挑對符號,則能藉力使力,事半功倍。

 

古代社會有一大堆神話或宗教符號和儀式(好比說過年,祭神,無論哪個民族都有一套繁複的儀式行為與符號來支撐之),透過符號與儀式制約人的行動,形成某種可控制的社會秩序,穩住社會運作。且透過教育與媒體,將符號與儀式一代代傳承下去。

我們每個人的言語行為規範,背後都是符號與儀式制約。就說我們生活使用的時間紀年,也是延伸自西方基督宗教信仰(西元、禮拜)。

 

某種程度上來說,我們生活在符號所建構的主觀世界,我們所閱讀或相信的神話乃至歷史故事,都有著讓人信服的符號在傳遞價值。故事能夠感人,除了故事法則,還有所挑選的符號。

 

為何有許多廣告借用與性相關的符號?

因為人們看到就會想起,就能借用人對性的慾念來推廣其所欲販售的產品!

所以,世界各國的頂級名牌無不盡力佔據既有的知名符號,搶不到的也要想辦法自己砸錢製造出一個來。每年願意砸大錢在拍一些充滿意象而不著邊際的廣告,就是為了將符號與品牌意象連結並置入消費者的大腦中。

 

讓人樂意購買的從來不是理性說服而是感性影響,再沒有訴諸既有的知名符號所能夠刺激人的購買欲望。

所以,針對有信仰的人,給他們關於天使或神的相關符號,借用這些符號的力量。所以,每到十二月,街上全都是聖誕節的氣氛,因為要借用聖誕的相關符號來刺激消費。

這也是為什麼台灣有許多借用日式美學的包裝,因為台灣有不少哈日族,看到日本符號就會產生衝動購買!

所以,包裝選對符號很重要。

 

產品是一時的,可以不斷更換的,但符號是恆久遠的,要一代又一代的累積,加深份量。所以,007可以一再更換演員,但都是007。所以,巴黎就是時尚,紐約就是世界之都,羅馬就是歷史…。

所以,某些地方的精品名牌客戶喜歡商品上面印著大大的品牌符號,希望大家都能看到他買的是某某牌子(但有些地方則不希望出現主要符號,只要出現次要符號即可)!

是符號賦予商品生命,是符號加深故事的感動。符號是推動情感與行動的深層力量。

借對符號,訊息傳播就會快速!

這是為什麼現在做生意的都會搭1111熱潮,因為已經有人吵起這波購物節,現成的符號,不搭順風車也是浪費。

這也是為什麼網路上總是一堆跟風的文案或影片,因為,有人已經先行將某個/組符號炒紅了。

這更是為什麼許多企業都選擇人們熟悉的傳統元素中的符號,能夠不要自創就盡量避免,因為既有符號給人安心熟悉的感覺,容易記憶,更容易推廣。

有熱度有印象,熟悉就讓人感覺親近且安全,較容易打開心房。

表情符號、愛心符號,十字架…,總是能喚醒人們某些情感連結。

 

為什麼旅行社的廣告,總是會出現世界知名景點的建築(凱旋門,艾菲爾鐵塔),代表性美食(拉麵、抹茶),車票或交通工具的影像,因為借用這些符號,可以刺激人們想要去旅行的慾望。

所以,故事的基本功夫是符號挑選,文案設計的底蘊也還是挑對符號,而不光只是表面的文字的修改。

 

想要做好生意,懂得借用乃至製造符號是不可或缺的基本能力。

想要避免被當冤大頭,懂得拆解廣告或文本訊息背後的符號意涵,是最佳的理財省錢之道。

無論生產者還是消費者,只要是人,都需要懂得符號的構成原則與解讀原理。

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寫作有方法

好萊塢常見的十大故事類型+英雄之旅+角色十二原型

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2019-10-14

好萊塢常見的十大故事類型

整理自先讓英雄救貓咪

(1) 屋裡有怪物

屋子(限定空間)+怪物,《大法師》、《大白鯊》、《飛機上有蛇》

(2) 英雄的旅程

冒險神話,《星際大戰》、《回到未來》,所有英雄或人物為主角的電影

《星際大戰》是影史上第一次刻意使用英雄之旅設計電影劇本的作品!影響日後無數小說與電影作品的問世!

 

英雄之旅的歷程(整理自千面英雄、作家之路)

外在環境
角色影響

平凡世界
對問題的認知有限

歷險召喚
增加認知

拒絕召喚
拒絕改變

遇上師傅
克服抗拒改變的心理

跨越第一道門檻
願意開始改變

出現試煉盟友與敵人
試驗第一次的改變情況

被逼進洞穴/黑暗最深處
為重大改變作準備

苦難折磨
嘗試面對重大改變

獎賞出現
嘗試面對改變的的結果(進展/挫折)

回歸
再次努力改變

復甦
最後一次嘗試重大改變

帶著寶藏返回
戰勝問題

 

(3) 阿拉丁神燈

我希望我有________

許願、夢想成真,但不是以主人翁想到的方式《王牌天神》

(4) 小人物遇上大麻煩

沒有特殊能力的普通人,碰上超級大麻煩,《終極警探》

(5) 成長儀式

成長蛻變的故事,《麻雀變公主》

(6) 夥伴情

講述兩人情誼,《雨人》

愛情片是夥伴情的變形

(7) 犯罪動機

《唐人街》、《誰殺了甘迺迪》

(8) 傻人有傻福

《阿甘正傳》

(9) 超級英雄

擁有超能力的超人活在平凡人的世界,《超人》、《神鬼戰士》

(10) 精神病院

無法融入群體時會發生什麼事情?

《飛越杜鵑窩》

設計角色常見的十二原型(整理自故事的解剖)

 

角色
特質
目標
恐懼
舉例

天真者
天真浪漫派
幸福
做錯事
《阿甘正傳》裡的阿甘

探險家
性好冒險
體驗美好
受困、服從與虛空
《星際大戰》裡的韓索羅艦長

智者
科學家、教授
分析與了解世界
被騙、被誤導與無知

凡夫

俗子
一般人
歸屬感
與眾不同
《告白》裡殺掉老師小孩的男生

情人

與愛人在一起
沒人愛、孤單
唐璜

小丑

開心
無趣

英雄

改變世界
軟弱無力

亡命

之徒
英雄的對立面/反派
摧毀世界
無能平凡

魔法師
類似智者
征服世界夢想成真
無法控制自己的發明

照顧者
媽媽型人物
照顧別人
對方不知感恩

統治者

創造成功的組織
不被尊重與服從

創造者

夢想成真
平凡無奇

 

歡迎參加故事設計工作坊

 

 

寫作有方法 教育與學習

推薦序,也及推薦好書的寫作秘訣

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2019-09-06

–關於寫作,您應該知道的事系列45

 

之前有個老師第一次接到書籍推薦序的邀約,本來要我幫他操刀,只不過我覺得推薦序並不難寫,建議老師不妨試試看,因為以後可能經常要寫,順便跟他分享了推薦序的寫法。從事文字工作二十年來,我寫了最多的文類之一就是各類型的書評書介導讀與推薦序,這每一類寫法都有微妙的差別,因為文章的用途不同,其中,又以推薦序最為好寫,就算書沒怎麼讀也可以寫。

 

推薦序跟書摘(書介)或導讀或書評不同,推薦序不需要幫讀者摘錄重點,也不需要評價作品優缺點,推薦序的目的是幫忙賣書,且借用的是推薦人在這個主題領域裡的信譽資本,好讓未來書籍上市後,當認識自己的人看到自己名字出現在書上且有推薦該書時,願意拿起來瞧一瞧,最後買下這本書。

 

在上述基礎上來思考,推薦序要寫的東西,主要有三點:

 

第一,我跟這本書的關係

 

跟作者有私交的部分,那就寫作者跟自己的故事,且和該書主題有關聯的部分。

 

若跟作者不認識,但該書主題跟自己的專長領域有關係,那麼就講一兩個自己的專長中的相關經歷的小故事,且是能夠和作品銜接的部分,引出作品重點的部分。

 

簡單來說,就是作品主題與我的關係。

 

第二,這本書裡就連身為專家的我都覺得很受用或沒想過的部分

 

一本書之所以出版,通常有作者在該主題領域的獨到見解或特殊經歷,將這部分抽取出來,酌量給予介紹並賦予好評或讚美,也是推薦序一定要寫的。

 

第三,CTA,Call To Atcion

找出書中某項可以讓人實際反思或行動的觀點或方法,介紹給讀者並邀請讀者一起來做,當然,如果自己已經做過且有好的成果,更適合拿來當結尾。

 

最後免不了要提醒大家趕快買一本回家詳讀。

 

把握以上幾個重點,就能輕鬆寫好推薦序。當然,如果想多寫一點東西也是可以,上述三點只是基本款,給需要寫卻不知道該怎麼入手的朋友一點小建議。

 

又,推薦序寫的最好的,也就是真的幫忙推廣了書籍銷售的,是吳念真寫佐賀的超級阿嬤第一集的那篇文章笑給天看,有興趣的朋友可以找來觀摩觀摩。

 

當然,並不是有出版社邀請我們寫推薦序時才能套用此一格式寫推薦文,但凡我們看了一本好書,這本書跟自己的所學或專長有關,覺得有收穫想推薦給需要的朋友,都可以套用此一格式來寫,稍做一點簡單的變化即可~

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1.有個糟糕的開始好過不開始
2.你的習以為常與理所當然可能是別人的新世界…
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17.寫不出來的原因之一,是擔心別人覺得你寫的很糟
18.想當作家不是看作品好壞而是產出量能否換錢維生
19.沒事或低潮時就讀書啊,不然要幹嘛?
20.在故事氾濫的時代,創作人想突圍必須破格...

21.寫書的秘訣:把讀者當白紙而非白癡
22.常有人問我,不會有沒靈感,寫不出來的時候嗎?
23.學會拆書寫作技巧,人生事業受用無窮
24.可以被稱為作家的一些根據
25.散文真實性的認定界線到哪裡為止?
26.專家寫書,該披露多少看家本領?
27.專家寫作,不妨從分享業內皆知的 Know How入手
28.非文案專長卻需要寫文案時的發想秘訣
29.有出書規劃的人,把書寫出來就是你現階段最重要的事情
30.專家出書常見的三大盲點
31.能展現主體性的風格與性格,才是最好的文案
32.蒐集寫書用題材的好方法

33.閱讀訓練──觀察、思考、心得寫作的方法
34.關於寫作,有稿酬且能夠持續寫就很棒了!
35.十個發想寫作主題的方法
36.一天當三天用的趕稿作息
37.存活下來這件事情,也許找出商業模式比單純有才能更重要
38.早上快速開機&進入創作狀態的秘訣
39.設計專屬的刻意練習方案:富蘭克林提升寫作能力的方法

40.常常寫作的您,是否感到耗盡與疲累?
41.別管是否原創或嶄新,只要盡力寫出你的版本就好!
42.想到可能寫成文章的題目或素材時,記得隨手紀錄

43.寫作祕訣之找靈感的十種方法

44.重設大腦運作模式,開展理想人生的NLP筆記術
45.推薦序,也即推薦好書的寫作秘訣
46.下筆寫作之前,不妨先想想下列問題

47.文章要能擴散廣傳,比寫得好更重要的十件事情