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逆社會觀察 經濟與生活

過度傾中、寄生天朝的體質怎麼化解?

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2020-02-29

(本文發表於上報)
武漢肺炎的疫苗,我相信不久後就能順利問世,幫助世人解除危機。
然而,因武漢肺炎而起的各種併發症與後遺症,該如何解決?
好比說這一次疫情在全球擴散,某些與中國關係越特別好的國家(如南韓、日本、義大利),似乎疫情也越嚴重。
這些國家的民眾自己都發現,主政者不敢在病毒入境的一開始就祭出雷霆手段(停航或禁制中國人入境),將病毒防堵於國門之外,甚至還反向捐贈防疫物資與金錢給中國,導致自己國內疫情爆發後,國民無防疫物資可用的窘境!
台灣雖然也有傾中統派在防疫工作上扯後腿,不過,由於中國共產黨在台灣總統大選前為了以經濟干預台灣,逐步限縮中國觀光客來台旅遊名額,結果反而讓台灣在中國疫情逐漸升溫之際,可以快速的將島內剩下的中國人請出,且果斷的宣布暫停中港澳人士來台。
表面上是人數少好處理,實際上是因為陸續習慣中國觀光客不來的台灣,較有能力承受禁止中國觀光客不來所造成的經濟衝擊。
挑明的說,就是台灣的觀光業比其他依靠中國輸入觀光客的國家更早就擺脫對中國的依賴(除了做出團到中國的旅行社),因此政府能在阻力相對小的情況下達成任務。
中國觀光客大舉入境造成的爆買,其實只是短期利多,多年前香港社會就不斷發出怒吼,陳明大量中國觀光客創造的經濟收益所造成的中國依賴症的結果(只有少數在其中的觀光產業才能得利,賠上的卻是高房價高物價與各種社會成本)。
此外,蔡英文才剛以史無前例的高票連任總統,民進黨能挾國民給的高支持度,雷厲風行的頒布一系列防疫政策,並對撤僑一事審慎評估,才能到目前為止,有效遏止病毒擴散,替台灣爭取生產製造防疫物資所需的時間。
日前南韓媒體高分貝要求政府學習台灣,以實名制方式配售口罩,更代表台灣做對了。
觀光衝擊,其實相對還是小事。觀光的經濟產值並不算高。真正的衝擊是中國製造開始段貨之後。近來不少產業都開始盤點剩餘庫存,過去越仰賴中國製造的產業,接下來所必須承受的衝擊就越大。
舉個小例子,過去製作止汗劑所使用的塑膠扁管,一個市場零售價七八塊,這種小東西幾乎只有中國生產,而今卻是嚴重缺貨,幾乎都搶不到貨,要不然就是售價奇高。塑膠容器缺貨問題,據說已經直接衝擊到台灣年產值千億的美妝產業,畢竟產品做出來卻沒容器可以盛裝,也無法販售?!
也就是說,武漢肺炎爆發之後,一開始在疫情防堵上失靈的,多是跟中國有較多觀光人流往來的國家。然而,就算其他人流往來較少的國家,就算疫情能夠防堵住,卻防堵不了中國無法復工時,各種產品斷鏈,物流不通時造成的經濟衝擊。
當我們看著疫情失控的國家,指責這些國家的政府不願意盡速關閉與中國的關口,繼續放中國人入國造成瘟疫擴散,卻較少思考,若瘟疫的時間持續拉長,若中國的工廠無法開工,接下來會受衝擊的就是民生物資的短缺。
這也是台灣政府很快決定口罩禁止出口且擴充口罩生產線的原因,經過此次瘟疫之後,我們突然發現,原來需要維持自給率的不只是糧食,還有防疫物資(聽說各國醫院也都在瘋搶藥品,因為有一些藥只有中國才有)。
此次瘟疫給我們的教訓是,原來過去三四十年,全世界把物資生產的雞蛋全都放在中國這個籃子裡,而這個籃子並不透明且一旦出事就可能坡及全球,是時候到了思考分散風險的時候了!
俗話說得好,危機就是轉機,此次瘟疫過後,各國或產業界若能重新調整中國的生產佔比,雖然短時間內物價可能難免飆升一段,但長期來說,卻能避免因為單一國家出現系統性風險時而波及全球。
未來的世界需要國家之間彼此更加緊密的合作之外,也不能讓任何單一國家的力量太過強大(未必是武力,製造能力也是),必須更有效的分散,也許上檔收益會因此減少,但是下檔損失也能有效預防。
擅長成本管控與代工製造技術的台商,若能積極介入此波瘟疫之後的全球供應鏈重新配置,相信可以再造二十年榮景,反正中國製造的優勢早先幾年就已經逐漸消失,是到了檢討自己的中國依賴度並進行全盤檢討與調整的時候了!
解除過度依賴中國製造與觀光客,或許就是解除寄生中國體質的最佳解法!?

逆社會觀察

遲早要解決的問題,不如早一點面對?!

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2020-02-27

這次各國的防疫,給我個人層面的啟發是,一個問題發生後,遲早都得處理的事情,為什麼不早點開始,非要拖到惡化才來收拾?
好比說日本隊橫濱港外那艘新黑船事件,一開始不想承認是日本的責任,拖過處理黃金時間,結果製造一堆船上交叉感染,最後還是得處理!
無論學習,工作,人際關係,健康還是理財投資,都是一樣的道理。
越早開始防範圍堵,付出的成本越小,收獲的效益越大。
真的是很重要的提醒跟功課,無論個人,組織,產業,國家都應該認真面對!
為此,讓自己夠靈活到足以面對突發狀況,分辨微小訊息的日後影響,不輕忽星星之火,認真對待貌似不起眼的小訊號,做決策時不讓短期利益危害長期利益,真的很重要。
從嚴審視現金流
疫情擴散且看起來暫時無法善了之際,人們肯定優先砍掉休閒娛樂旅行方面的支出(未必是恐懼才不敢玩,也有節省開支的意味),開始盤點資產,能或需要變現的得做好準備。
除非是防疫產業,否則都應該從嚴評估未來一年的現金流。
娛樂旅行休閒產業是太平盛世才能發大財的產業,人類歷史上能夠如此太平的時間很短,也許是我們太平太久,把特例當理所當然了。
未來還想從事太平時代產業的人,應該認真學好風險管理,知道未來會衝擊系統運作的幾個主要議題(例如極端氣候),隨時掌握。
全球製造基地重分配
瘟疫過後,世人或資本家會發現,自己國家完全沒有製造業是不行的,等於命掐在人家手上!
另外,沒有疆界也是不行的,義大利瞬間讓歐盟全都中獎,就是因為無國境。
防疫需要社群主義,個人主義或新自由主義根本只能雙手一攤(最近有人在說人權被政府侵犯,嗯,大概得不到太多支持)。
目前看來,瘟疫過後,鐘擺會擺回新自由主義崛起前的保護主義,除非資本家相信這種崩解衝擊自己,不會受損(或是某個薩諾斯派的陰謀論,資本家打算消滅大量地球人口~)。
就算資本家覺得ok,群眾與政治也不敢繼續,必須適度回擺保護主義,且會有一些國家開始重新找回製造業,至少一些跟國安有關的物資生產不會再全面外包中國(美國被中國婊了,美國公司在中國都口罩工廠的口罩不能送回美國,被中國扣住,這次連美國都輸給台灣,台灣是世界最早開始管制並決定加碼生產口罩的國家)。
這次美國物資被中國扣住的事件,更證明川普上次選舉時要求美國企業將生產線搬回美國是正確的。之前企業只推說太貴不划算就邊混邊做一點,這下就很難不做了,因為不做連企業自己都可能滅頂,比起少賺,滅頂更致命。

寫作有方法 心靈處方箋 教育與學習 文化創意考

不想被當冤大頭或想成就一番事業,都需要懂得符號的使用方法

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2019-10-14

為什麼看到自家國旗在國際比賽場合上揮舞,會莫名感動?

為什麼在陌生的地方看到熟悉的品牌的Logo,會感到放心?

為什麼看到某些符號,如十字架,會讓你產生崇高的感覺?

為什麼一堆企業的廣告最後,都要打上品牌標誌(符號)?

 

符號就是人類社會的文化載體與DNA。

人類的一切表達,都是以符號出發。

 

一個觀念要能推廣,一個品牌要能擴散流行,都得挑對符號作為載體。

一個能深入多數人內心的符號,將所欲推廣之觀念產品或品牌寄生到此一符號之上。

挑錯符號,則從一開始就完蛋了。

這是為什麼台灣有車行老闆店內掛了納粹旗,引來國際友人的提醒與抗議?

挑對符號,則能藉力使力,事半功倍。

 

古代社會有一大堆神話或宗教符號和儀式(好比說過年,祭神,無論哪個民族都有一套繁複的儀式行為與符號來支撐之),透過符號與儀式制約人的行動,形成某種可控制的社會秩序,穩住社會運作。且透過教育與媒體,將符號與儀式一代代傳承下去。

我們每個人的言語行為規範,背後都是符號與儀式制約。就說我們生活使用的時間紀年,也是延伸自西方基督宗教信仰(西元、禮拜)。

 

某種程度上來說,我們生活在符號所建構的主觀世界,我們所閱讀或相信的神話乃至歷史故事,都有著讓人信服的符號在傳遞價值。故事能夠感人,除了故事法則,還有所挑選的符號。

 

為何有許多廣告借用與性相關的符號?

因為人們看到就會想起,就能借用人對性的慾念來推廣其所欲販售的產品!

所以,世界各國的頂級名牌無不盡力佔據既有的知名符號,搶不到的也要想辦法自己砸錢製造出一個來。每年願意砸大錢在拍一些充滿意象而不著邊際的廣告,就是為了將符號與品牌意象連結並置入消費者的大腦中。

 

讓人樂意購買的從來不是理性說服而是感性影響,再沒有訴諸既有的知名符號所能夠刺激人的購買欲望。

所以,針對有信仰的人,給他們關於天使或神的相關符號,借用這些符號的力量。所以,每到十二月,街上全都是聖誕節的氣氛,因為要借用聖誕的相關符號來刺激消費。

這也是為什麼台灣有許多借用日式美學的包裝,因為台灣有不少哈日族,看到日本符號就會產生衝動購買!

所以,包裝選對符號很重要。

 

產品是一時的,可以不斷更換的,但符號是恆久遠的,要一代又一代的累積,加深份量。所以,007可以一再更換演員,但都是007。所以,巴黎就是時尚,紐約就是世界之都,羅馬就是歷史…。

所以,某些地方的精品名牌客戶喜歡商品上面印著大大的品牌符號,希望大家都能看到他買的是某某牌子(但有些地方則不希望出現主要符號,只要出現次要符號即可)!

是符號賦予商品生命,是符號加深故事的感動。符號是推動情感與行動的深層力量。

借對符號,訊息傳播就會快速!

這是為什麼現在做生意的都會搭1111熱潮,因為已經有人吵起這波購物節,現成的符號,不搭順風車也是浪費。

這也是為什麼網路上總是一堆跟風的文案或影片,因為,有人已經先行將某個/組符號炒紅了。

這更是為什麼許多企業都選擇人們熟悉的傳統元素中的符號,能夠不要自創就盡量避免,因為既有符號給人安心熟悉的感覺,容易記憶,更容易推廣。

有熱度有印象,熟悉就讓人感覺親近且安全,較容易打開心房。

表情符號、愛心符號,十字架…,總是能喚醒人們某些情感連結。

 

為什麼旅行社的廣告,總是會出現世界知名景點的建築(凱旋門,艾菲爾鐵塔),代表性美食(拉麵、抹茶),車票或交通工具的影像,因為借用這些符號,可以刺激人們想要去旅行的慾望。

所以,故事的基本功夫是符號挑選,文案設計的底蘊也還是挑對符號,而不光只是表面的文字的修改。

 

想要做好生意,懂得借用乃至製造符號是不可或缺的基本能力。

想要避免被當冤大頭,懂得拆解廣告或文本訊息背後的符號意涵,是最佳的理財省錢之道。

無論生產者還是消費者,只要是人,都需要懂得符號的構成原則與解讀原理。

想更多了解符號嗎?歡迎來參加認識符號學講座!

文化創意考

「鋒哥雕像」是一種差勁的美學品味

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2016-09-25
「鋒哥雕像」是一種差勁的美學品味文/Zen大(本文發表於2016/9/23上報專欄) 鋒哥退休的那場盛事,因為一個好心的贊助商拿出來的雕像,成了無數球迷哀號的惡夢,紛紛上網留言謾罵。 多數人無法相信,那樣的「美學」和「成品」,竟然要花一千萬元?很多人氣壞了,因為贊助商的名字竟然比鋒哥還大,簡直喧賓奪主! 網路上各種批評都有,甚至有一說雕像是中國製造,是故意做醜、搞砸,為了羞辱台灣。 批評不滿的聲音...
經濟與生活

窮人不一定是低收入戶,低收入戶不等於窮人!!

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2015-05-19
窮人不一定是低收入戶,低收入戶不等於窮人!! 文/Zen大 書名:製造低收入戶 作者:洪伯勳 出版社:群學 讀過群學出版的《血汗超商》後,不時就聽老闆提起他的改造碩士論文出版成書的大計畫。 這個計劃大致上來說是這樣的,台灣有很多不錯的碩士論文,針對某一個社會現象或主題深入做了不少探討,累積了不少資料,寫成論文或許未必很精采或有甚麼理論性的創新洞見,但如果能夠適度改寫,透過社會科學論述工具,把一個存...