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後紙本書的數位時代,讀者接觸電子書與紙本書的取徑-重版出來第十一集讀後感

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2019-05-08

後紙本書的數位時代,讀者接觸電子書與紙本書的取徑-重版出來第十一集讀後感

 

文/Zen大

 

中午吃飽飯讀了重版出來第十一集,這集花了不少篇幅鋪陳帶出電子書的崛起,紙本雜誌與紙本書沒落與連載漫畫的關係。

 

在我看來,作者的解讀是:

 

第一,過去的紙本雜誌固然有諸多好處,但也因為雜誌社定的原始框架(目標讀者群)的關係,造成某些被選入該雜誌但稍微偏離目標族群的好漫畫可能因此被腰斬,明明是好作品卻只能結束。

 

第二,紙本雜誌衰退後,越來越多新讀者不是透過紙本雜誌認識新作家,而是透過數位媒介,也就是電子書平台或是能看到電子書廣告的任何網路介面,雜誌的框架被打破了,取而代之的是個別漫畫(作品)本身直接面對市場,或是說,由背後的推動銷售單位策畫的主題展一口氣推出一批作品向讀者推薦,而這個策畫的主題的靈活性可以遠大於過去的紙本雜誌。

 

第三,基於上述第二點,原本在雜誌連載不受青睞的好東西,可能可以因為重新被策展而復活。復活後的作品,首先是在電子平台上被瀏覽與傳散,接著讀者會開始到市面上尋找實體單行本,也就是說,人碰到真心喜歡的東西還是想要以物品的方式收藏。

 

這個部分,作者有再深入做了探討,包括電子書讀者的選擇作品的方式(碰巧看到覺得可能有趣就點進去看看,所以,銷售方必須以各種期間限定的免費方式,送讀者免費看,以此吸引讀者青睞,好比說長壽漫畫就直接一周內免費在網路上讓你看前十集/這裡的探討當然是撇除數位盜版情況不談)。

 

作者還說了一個讓我覺得怵目驚心的事情,電子書讀者並不會去特別根據作者或作品的關鍵字搜尋作品來讀或買,那是紙本時代的讀者才會做的事情,電子書的讀者就是碰上就看看,有趣就買,某種程度上來說,電子書已經跟其他並存於數位媒介上的內容是一樣的東西,並不被新世代特別視為書籍,未來出版人接觸新世代的讀者必須要有新策略。

 

這一集我覺得談了很多新趨勢,有興趣的朋友可以找來看看~

附帶一說,重版出來的台灣電子版售價非常便宜,定價三折,對漫畫或出版或閱讀有興趣的朋友可以買一本讀看看

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逆社會觀察 文化創意考 在地想出版

紙本霸主壹週刊的殞落

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2018-05-04

紙本霸主壹週刊的殞落

文/Zen大(本文發表於媒體人小圈圈)

日前才聽聞香港的壹週刊實體版發行最後一期,正在想比較後來才成立的台灣版竟然還屹立不搖,隨即看到新聞報導指出,台灣版的壹週刊紙本部分也要於四月停刊,未來將全面轉戰媒體。

想來真的恍若隔世,壹週刊登陸台灣不到二十年,就從當初的獨領台灣新聞報導輿論風騷到結束紙版。

想當年,壹週刊第一期要登台時,我在圖書零售通路業工作,當時聽同業先進轉述首發版鋪貨的神祕,為了不讓第一期的雜誌內容外流而做的諸多保密手續,而今,要結束了。

想當年,壹傳媒祭出高薪挖腳台灣的媒體同業,薪水之高,讓許多人決定帶槍投靠,壹傳媒更引入香港的狗仔偷拍文化到台灣,炒熱了台灣的小報文化,也從此改變了台灣的媒體生態(我稱之為全面小報化)。

想當年,壹週刊上面的連載專欄給到一個字十塊錢(一篇兩萬元),成為台灣作家最希望能夠立足的版面。

想當年,壹週刊出刊後,台灣各家有線電視媒體的報導內容全都繞著壹週刊當期獨家做延伸報導,甚至根本只是拿來照抄都有。

堪稱是實體紙本時代媒體王者的壹傳媒,都無法抵擋時代的洪流,被迫結束。
數位時代,淘汰產業的速度超快,曾經的霸主,只要幾個新時勢沒跟上,或樂於停留在某一個階段當霸主,輕忽了新崛起的後進,一不小心就被擠到最後面,甚至直接被三振出局。

當然,我想不會有人天真的以為,壹傳媒紙本的結束或狗仔文化的影響力下滑是因為人們不愛八卦、扒糞與偷窺了,而是爆料系列公社崛起,提供更大量且即時的扒糞、偷窺與八卦訊息,即便不是名人只要夠聳動夠特別就能登上版面,甚至被媒體抄去報導,壹傳媒那套狗仔跟監偷拍的即時性跟不上,實體雜誌一周才出刊一次的速度更是無法滿足網路社群時代隨時都想獲得新訊息與新進度的閱聽人的需求…,壹傳媒的報導也逐漸向其他媒體靠攏,靠著大量抄襲/轉引網路訊息苟活,再也無法提供爆炸性獨家話題…。

 

不過,就在港台壹週刊紙本停刊之前,傳出黎智英重新回鍋執掌壹傳媒,也聽說原本要收購壹傳媒的愛國黃姓商人撤案,看來黎智英有意親自上陣,重新在社群網路時代建構狗仔媒體王國,壹傳媒砍掉紙本部門,將資源與重心全部放在網路平台上之後的新展開究竟會有甚麼讓人驚艷的表現,就讓我們拭目以待?!

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酒店業者買平面雜誌

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2017-08-17
酒店業者買平面雜誌 文/Zen大(本文發表於媒體人小圈圈) 這兩天最夯的新聞,當屬台北知名酒店業者花了一筆不算高的費用,買下台灣一本知名雜誌的經營權。 消息曝光之後,許多人開玩笑的說,以後店裡的小姐們就輪流上雜誌,行情身價則看在雜誌上的曝光程度來定。 另外還有人開玩笑說,如此一來,業者就不怕沒有人才可選。只要從雜誌上的各種等級的模特兒或應徵模特兒的人下手,雜誌等於是個取之不盡用之不竭的人才寶庫,省...
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未來的圖書出版產業,必須有拓展IP銷售的思維

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2017-02-20
未來的圖書出版產業,必須有拓展IP銷售的思維 文/Zen大(本文發表於媒體人小圈圈) 前一陣子,台灣開有媒體報導了中國大陸的搶IP熱潮,以及中國火紅的爆款IP(如《瑯琊榜》)在台灣的盛況。只可惜,報導像風一陣吹過,並沒有掀起更大的漣漪。 IP,是智慧財產權的縮寫,在原本的圖書出版合約裡,主要規範圖書以外的延伸性版權的取得事宜。舉例來說,連載小說集結成書後,將來如果有其他媒體想要購買小說的版權,翻拍...
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圖書發行業務的發想

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2015-12-30
圖書發行業務的發想 文/Zen大(這是我的其中一個出版演講主題,有興趣的單位可以找我談出版發行囉) 圖書發行工作,是目前出版產業最亟需提升戰鬥力的一環,面對通路生態一日三變的光景,到底發行業務該思考哪些面向,以替提升發行效率,減少無效發書與退書的問題? 1.哪些書能暢銷?哪些書只是有限量的發行販售? 根據不同書籍的銷售需求,制定發行策略。 思考,每一本書發書前,是否能否準確預測發行網絡與市場狀況,...