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馬英九

逆社會觀察

韓國瑜能反覆出來參選就穩賺不賠

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2019-09-27

(本文發表於上報)

最近一陣子,國民黨總統候選人在各種地方瘋狂跳針,大肆否認自己說過的話,最近一次否認的是太平島挖石油。不但在議會質詢時否認,事後還加碼開直播否認,說選舉公報上又沒有如何如何,再次佔據媒體版面,引來滿滿批判聲浪。

其實,不少選民在乎的未必是政績,而是溝通、表達的態度。雖然重視態度勝過政績,並不理性,但是,人類的確是不理性的物種,許多人文社會科學研究都不斷證實這一點,所以,即便進步派人士或覺青們不喜歡,直斥為「智力測驗不及格」現象,但那就是存在的。因為人是情感好惡先於理性分析的物種。

馬英九執政期間就已經多次發生過,政務官和社會溝通態度不良而被民意嚴厲抨擊的事件,未必是那些政見都不好,而是那種「我是為你好」、「我說的一定對」的態度讓人反感。

因此,當去年這位仁兄宣稱自己帶著一瓶礦泉水就南下高雄,獲得熱烈支持,因為,當時這位仁兄表現出來的態度很誠懇謙虛,讓不少基層庶民感到親切。因為這人會用俗民語言跟大家溝通。

沒想到,選上市長之後,就變了,就跟某些追到女朋友之後態度就變了的男人一樣,開始露出另外一面。

這位仁兄顯然並不打算記取柯文哲或馬英九等人的前車之鑑。

曾經,柯文哲以素人之姿,挾廣大民意(討厭國民黨長期霸占台北市加上硬推服貿),風光選上台北市長。

柯文哲選上市長後,第一屆任內雖然偶有失言,前半任期大多還在民眾能接受的人設範圍之內(柯文哲原本就是以容易失言的白目形象出道),且認真推動市政,早出晚歸,勤懇踏實地走該走的行程。

這樣的柯文哲,第二任當選後,施政即便還是照舊,失言風波開始擴大,甚至罔顧台灣民意開始說一些容易被視為歧視或傷人的字眼,且堅持自己沒錯的繼續說,於是,民意開始反彈,粉絲團開始掉粉。說起來,就是廣大民意開始不爽柯文哲的態度。即便他的態度還算始終如一,都是白目、容易失言,但人們心中有一把尺,就是不容踰越。

假設執政還算認真的柯文哲,都會因為說話得罪民意而轉黑,那麼,從上任之後就開始不斷政見跳票,被人質疑後還不斷否認甚至斥責是社會抹黑,擺出一副千錯萬錯都是別人的錯,自己很委屈都被欺負的態度,我想,除了死忠鐵粉之外,其他曾經投票支持的中間選民應該都有受騙上當還被甩一巴掌的羞辱感吧?

曾經兩次總統大選都大勝,民選選舉不曾輸過的馬英九,執政後期民意支持度只剩九點二趴,還是依然堅持推動服貿,堅持認為都是社會誤解他,最後的結果就是國民黨在2016總統大選慘敗,讓民進黨首度行政與立法都拿下,完全執政。

如今的高雄市長,選上前說絕對不會選總統,選後馬上反悔甚至也反駁說自己不曾如此說過,如此公然說謊,不斷打臉曾經投票支持自己的民意,就任不到一年沒有任何政績卻公然落跑去選總統,還真心相信自己能贏嗎?

會不會其實他自己也根本不在乎會不會贏?

反正就算選輸了還是可以繼續回鍋當高雄市長,下次也還可以再選高雄市長,甚至還可以再選下次的總統。光是能夠反覆出來參選,能夠調動與掌握的資源就不知凡幾?只要他目前還是國民黨內聲望最高的太陽,只要還沒有其他同黨同志能夠超越他,光是這些資源分配與使用權,對於十多年前已經淡出政壇的他來說,都是白賺多賺的勝利,且是大大的勝利,早在他選上高雄市長後,他的人生往後就有贏沒有輸,只是看能贏多少而已?

不管他的行徑如何荒腔走板,都有人會力挺到底,做他繼續鬧大的後盾,長期下來,會輸的只有國民黨與台灣社會,乃至對岸的共產黨,至於他本人,都是穩贏不賠,因為竟然靠各種空口說白話的瞎扯淡就能贏得高雄市長,還順便帶領國民黨收復一堆地方縣市版圖的時候,他早已幫自己人生寫下了歷史新高。後面能不能再創新高,根本無所謂!

這種「成本外部化,效益私有化」(好處歸自己,成本由社會或其他人承擔)的做事方法,在台灣不算罕見,只不過這位仁兄將之應用在我們認為不該如此直白露骨的政治領域,且發揮的淋漓盡致而已!

國民黨人曾經說過,「能撈救撈、能混就混」,拖垮民進黨執政的台灣。民間有句話說,「老子不幹了最大!」假設他也是抱持這類心態在選舉與執政高雄,恐怕除了罷免過關之外,還真的沒有任何能夠制衡其繼續拒絕承認自己曾經承諾過的任何事情,因為他壓根就不在乎那些大家在乎的事情,而他在乎的事情已經全部都超額達標完成,不是嘛?

逆社會觀察

請無視假災難真行銷個人品牌的暗黑行銷手法

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2018-10-25

請無視假災難真行銷個人品牌的暗黑行銷手法

 

文/Zen大(本文發表於上報)

 

日前花東鐵路發生重大意外事故,造成十八條寶貴性命運落,百多名乘客輕重傷,舉國哀悼,悲慟不已。

 

然而,當檢調與主事單位正積極追查問題原因時,卻發現有一些「高手」,抓準國人都會注意此一重大意外的時機,消費災難,大搞自己的事件行銷。

 

好比說某個房市達人,主動跳出來說要幫肇事駕駛出訴訟費。現在責任關係都還沒有釐清,駕駛也沒說自己窮到沒錢打官司,就有人主動表態要幫忙還登上媒體版面,不覺得時機也太湊巧嗎?

 

這還不是最誇張的,某電玩直播主竟然剛好聽到火車翻覆事故後罵了那些人活該之類的粗鄙字眼,又剛好激怒了不少網路鄉民,不多久就出面鞠躬道歉還承諾捐款二十萬元,您說,是不是這麼多剛好巧合會發生?

 

我統稱這些人是消費救災真行銷自我品牌。

 

房市達人趁機搞搞個人品牌行銷可能還能理解,或許有人會問,直播主那種作法不是搬石頭砸自己腳嗎?怎麼會是行銷?

 

如今的世道是資訊氾濫成災,登上大型綜合版面不易,能紅比惡評纏身更重要,反正負面惡評的名人自有其創造收益的另類管道,最怕的是不能佔據媒體焦點,只要成為時時都能發文占據媒體焦點的人,其他自會有辦法,君不見某些網路紅人幾乎每天被媒體報導,且發言並非總是讓網路鄉民滿意,但卻讓媒體不能不報導其言論!

 

雖說如今不是為善不欲人知的時候,拋磚引玉也的確有其必要性,不過某些事情是否要在全國人民最關切的時候大張旗鼓地告訴別人我來做,卻是值得打上一個問號?

 

或許您會再問,那有沒有不為個人品牌行銷而默默付出的人?當然有,而且不少,那些先把事情做了,後來記者才聞訊趕到,事後追加報導的,大體都是,像是事發當下只顧救人不顧自己性命安危的醫護人員,熱血自費接駁受困旅客前往其他車站搭車的司機,乃至請救護人員先幫別人自己沒關係不用擔心的受困者,都是真正利他主義的大德。

 

或許你還會追問,那486或館長這類出面說要捐款的網紅,該怎麼看?

 

基本上我覺得如果只是寫在自己的社群網頁上,媒體要來抄,那還是算拋磚引玉,雖然他們知道自己的網路聲量會引來媒體主動報導,但比起主動發新聞稿且取消行程第一時間就要跑去醫院探視傷患的前總統,網紅們真的不算是消費災情炒作個人品牌,因為他們原本的個人品牌已經夠夯就算不多加這一筆也無妨,反倒是某些很需要重大事件來協助自己曝光或洗白形象的人,刻意採訪通知讓媒體來拍,且從畫面看得出來醫護團隊放下手邊工作前來迎接的那些,毋寧就是我這裡說的消費災難成就個人品牌,是最最不可取的負面示範,偏偏這樣帶頭的還是我們的前總統,真是讓人不勝唏噓?!

 

要防堵這類趁天災人禍等重大意外事故炒作個人形象者的最好方法,就是冷漠不回應,因為用力唾棄反而給對方另類知名度,仍然算是炒作,唯有冷漠相應不理的將之排除於社會之外,令其無法收取任何行銷果實,才能令這類卑鄙的行銷手法有所收斂,若總是跟著起舞,只怕未來會有更多有心人仿效加入。

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逆社會觀察

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