我們思考時用了大量的符號系統，語言的，數學的，圖像的，音樂的，儀式的等等，沒有這些符號系統，我們不會有藝術，不會有科學，不會有哲學，甚至不會有文明萌芽－－赫胥黎
看電影時，有時候會搞不懂導演為什麼放某個訊息嗎？
直到看了影評解說，才豁然開朗。
看小說的時候，有些地方迷迷糊糊，似懂非懂，讀書評才知道，原來故事底層另有深意嗎？
人類透過文字訴說的故事，往往不只一層含意，這件事情直到符號學誕生，才開始有系統的發展拆解人類建構的文字系統的深層意涵的手法，使用符號學重新解讀神話故事、戲劇小說，甚至擴展到解讀電影、流行服飾乃至廣告文案等商業方面的訊息，讀出真正讓作品感動人心、說服人產生行動的關鍵之所在。
基本上，只要是使用符號呈現的文本，都能使用符號學解讀。不，應該說非得使用符號學解讀，才能讀出表面上的字（畫）面沒說的深層涵義。
神話故事的符號學解讀
不少人都聽過后羿射日的故事，我們從故事學到的寓意是「反抗讓人民無法生活的暴政」（十個太陽造成大地炙熱，民不聊生）。然而，從符號學的角度來解讀，可以解讀出完全翻轉原本我們鎖熟悉的故事寓意，后羿射日的故事說的是，「從此天上只有一個太陽（＝統治者）」，不再由多人聯合統治，天下從此進入中央集權的時代。
神話之所以能夠不斷再解讀出新意，故事的寓意之所以不會定於一尊，是因為解讀者能運用符號系統的規則，重新排列組合故事意涵的緣故。
電影－戲劇故事的符號解析
您可能發現了，電影《超人》與《駭客任務》乃至不少電影的主角，都借用了聖經中的耶穌生平。為什麼要借用耶穌的符號來建構故事？
另外，在戲劇故事裡所出現的每一個角色或場景，都有其符號學意涵，好比說，主角碰見烏雲或下雨，代表正在或準備經歷低潮。然而，您有想過嗎？為什麼我們能夠看得懂符號意涵的挪用？兩個完全不同的事物（烏雲/下雨，低潮）竟然可以畫上等號？人腦中的認知能夠順利切換，是因為符號的組織背後有其規則規則。
好的故事，可以解讀出各種層次的符號意涵，看出很多層的意思。好比說，KANO不只是一支台灣的高中棒球隊贏得甲子園亞軍的熱血故事，還是一則殖民現代性敘述的文本，掌握符號解析的規則，就能看出故事背後的深意。
品牌與廣告的符號識讀
如果我問你，提起「Ｍ」你會想到什麼？應該不少人會脫口而出的說出「麥當勞」。然而，想過嗎？如果麥當勞的拱門為什麼要選金色，而不是黑色？若是黑色拱門，你還會想吃嗎？
又，你能想像如果Nike的勾勾符號是反過來的時候，這個品牌的主旨還能是「Just Do It」嗎？也就是說，代表品牌的符號的選擇，與品牌之間的關係，要怎麼設定才對品牌最有利？
為什麼同樣的配件跟服飾，有些人搭配起來很好看，有些人卻穿得讓人不敢苟同？有些人透過穿著襯托專業，有些人穿衣服好像很不會看場合？或許您覺得那是品味問題，但符號學告訴我們，其實與懂不懂服飾語言(符號)系統的規則有關。
認識生活中無處不在的符號
人類是全世界唯一懂得如何使用符號(認知虛構)的動物，符號讓我們得以神話規訓世界的運作，發展出文化與文明，我們的知識透過符號與不在場的人溝通，將知識傳承給下一代，讀出他人的肢體語言或穿著打扮所傳遞的訊息，看懂神話與故事中隱而未說的寓意，解析品牌不為人知的暗示意圖。
符號無處不在，我們每天都在接收並且傳送符號訊息，視為理所當然。然而，表層符號看似沒有問題的組合，深入拆解其規則後，往往揭示了另外一個截然不同的世界樣貌。
「認識符號學：讀懂故事與廣告沒告訴你的訊息」透過大量案例，解說符號學的基本原理與運作規則，揭示由符號構成的生活世界的多元豐富性，協助夥伴掌握拆解各種文本訊息真正意涵的符號學原理，防止受騙上當外，也可將符號學規則融入打造個人或企業品牌工程中…
作為接收、判讀符號訊息的一方時，能夠判讀符號的真正意涵，能夠幫助我們看出訊息（文本/故事/文章/論文…）背後，隱而未說的意義，除了深化訊息本身的理解，減少誤判之外，也可以預防受騙上當。
作為製作、傳送符號訊息的一方時，懂得符號系統的遊戲規則，能讓人自然接收符號所傳送的訊息，透過流行時尚、廣告、戲劇故事，乃至國族神話，形塑其所想要傳遞的訊息並且成功散佈，能說服人於無形，可以將我們希望推而廣之的理念更加有效地散布出去，是溝通說服與發揮影響力不可或缺的關鍵能力。
課程目的
認識符號學原理：符號、符號組成系統的方式與符號出現的脈絡
認識意義的來源、形成：外部信息轉換成可理解的訊息的方法/過程
課程對象
愛看電影或小說的人
媒體與文創產業工作者
廣告從業人員，品牌公關，行銷企劃
新聞從業人員，電影電視媒體從業人員
對於人類的溝通與虛構敘事能力有興趣的人
課程大綱
1.開場+破冰 人是符號構成的物種
2.簡短的符號使用史：從原古人類到索緒爾、羅蘭巴特
3.符號學的基本原理：聲音/影像/符號、對位/脈絡/開放
4.真相從來不只一個：意義的構成與解析，看出文本沒有告訴你的事情
鍛造自學力系列
超快速讀書法：1年輕鬆讀完300本書，高效萃取知識精華工作坊
一、課程名稱
鍛造自學力V
－認識符號學：讀懂故事與廣告沒告訴你的訊息
（符號學：Semiotics 或Semiology ）
二、時間
任何時候，繳費完成加入後可無限觀看
三、上課地點
臉書網路社團(無字幕)，六段影片＋一段討論，約172分鐘
四、課程費用
特價2000元/人
(需發票OR發票需抬頭與統編請在報名時告知 謝謝)
五、報名方式
請私訊bookhuman＠hotmail.com或來信
來信請告知 1.報名人數 2.真實姓名 3.聯絡方式
我會告知繳費方式 完成繳費後會告知一線上社團，請根據提示作答後即可入社觀看影片（會同步寄出紙本講義），海外的夥伴，需另寄郵資～
注意：您的報名信箱可能會被系統擋信，若發生擋信現象可以於此一頁面下留下您的報名資料，我會主動跟您聯絡，留言一律鎖悄悄話，不用擔心被其他人看見。
更多 Zen大開設的活動可以到【活動與課程】查看哦！
標籤
